Ny rapport: Nytt bottenår för dagspressen - under 2019 sjönk tidningsföretagens försäljning med omkring 1 miljard kronor

På den för många medieföretag så viktiga reklammarknaden slutade tillväxten på 2,6 procent under 2019. Omsättningen blev 40,8 miljarder och var den högsta någonsin på reklammarknaden. Men tillväxten i reklamförsäljningen hamnade främst på internet och i synnerhet då hos globala reklamplattformar som Google och Facebook. Medan annonseringen i tryckta medier minskade med 16 procent ökade internetannonseringen med 11 procent.

Nytt bottenår för dagspressen

Den svenska dagspressen, som sedan tidigare har varit hårt ansatt, gjorde 2019 ett nytt bottenår. Dagspressen är den enskilda mediegren som drabbats hårdast av den nya konkurrenssituationen på mediemarknaden. Under 2019 sjönk tidningsföretagens försäljning med omkring 1 miljard kronor. Under de senaste fem åren har dagspressen förlorat omkring en fjärdedel av sina intäkter.

Den minskade försäljningen återspeglar sig också i tidningsföretagens ekonomiska resultat. Den genomsnittliga vinstmarginalen föll från -2,2 till -2,9 procent. Det är det sämsta resultatet hittills i de mätningar som gjorts av dagspressens ekonomi sedan 1970-talet. Det negativa resultatet kan till stor del tillskrivas landsortspressen, där 15 av 17 företag gick med förlust, till skillnad mot storstadspressen där fyra av fem företag gick med vinst. Den viktigaste förklaringen till de sjunkande intäkterna får sägas vara den fallande reklamförsäljningen.

- Trots nya försäljningsrekord på reklammarknaden accelererade nedgången i dagspressens intäkter från reklam under 2019. Till skillnad från tidigare år föll även de digitala reklamintäkterna för dagspressen som helhet, säger Jonas Ohlsson. Nedgången ökar trycket på tidningsföretagen att ställa om till en användarfinansierad affärsmodell, baserad på digitala prenumerationer. Här har storstadstidningarna lyckats bättre än landsortspressen, vilket återspeglas i resultatnivåerna.

Tvärniten på marknaden som kom med pandemin under våren 2020, innebar en kraftig nedgång i reklaminvesteringarna som kommer innebära stora ekonomiska utmaningar för både dagspressen och de radio- och tv-kanaler som helt eller delvis finansieras av reklamintäkter. Hur stora konsekvenserna blir av denna tvärnit ser vi först när boksluten för 2020 sammanfattas.

Rapporten presenteras på webbinarium idag

Rapporten presenteras idag kl 13.00 i ett inspelat webbinarium som publiceras på vår webbplats. Samtidigt publiceras även rapporten för nedladdning på samma sida.

Länk till webbinarium och rapport: https://www.mprt.se/webbinarium

Läs mer i Medieekonomi 2020 om de samband som finns mellan konjunkturen, reklammarknaden, mediekonsumtionen och de svenska medieföretagens ekonomi. Rapporten har tagits fram i samverkan med Nordicom vid Göteborgs universitet. För analysen svarar docent Jonas Ohlsson, medieforskare och föreståndare för Nordicom.