Köpenhamns initiativ för hållbar turism sprider sig internationellt

Alternativ till massturism

Medan många populära resmål runt om i världen upplever problem med överbefolkning och missnöje bland lokalbefolkningen, har Köpenhamn valt en annan väg. Genom CopenPay belönas turister för medvetna val – som att plocka skräp, välja kollektivtrafik eller delta i gemensamma aktiviteter.

”Vårt mål är att inspirera resenärer och uppmuntra dem att tänka på hur deras val påverkar destinationen. CopenPay är ett positivt sätt att förändra beteenden,” säger Søren Tegen Petersen, vd för Wonderful Copenhagen.

Gratis upplevelser som belöning

Sedan lanseringen sommaren 2024 har turister i Köpenhamn kunnat ta del av gratis båtturer, cyklar och måltider i utbyte mot hållbara handlingar. Sommaren 2025 utökades initiativet med belöningar för resenärer som anländer med tåg samt incitament för längre vistelser.

Intresse från Berlin, Bremen och Helsingfors

Efter lanseringen har fler än 100 städer och turistorganisationer visat intresse för CopenPay. Bland de som planerar egna versioner finns Berlin, Helsingfors och Bremen.

• Berlin:
  ”CopenPay är ett inspirerande exempel på hur kreativa åtgärder kan främja hållbart resande. Vi överväger nu ett liknande koncept för Berlin i nära samarbete med våra partners,” säger Sabine Wendt, vd för visitBerlin.
• Helsingfors:
  ”CopenPay är ett fantastiskt initiativ. Vi vill bygga vidare på den andan och samarbeta över Norden och Baltikum för att främja regenerativ turism, bland annat genom gemensamma satsningar på Östersjön,” säger Nina Vesterinen, turismdirektör för Helsingfors stad.
• Bremen:
  ”Inspirerade av CopenPay utvecklade vi vår kampanj med Deutsche Bahn för att belöna hållbart resande. Gäster som anlände med tåg fick överraskningspåsar med lokala erbjudanden. Responsen var mycket positiv, och vi planerar en ännu större satsning till 2026,” säger Oliver Rau, vd för Bremen Marketing och Tourism.

Global potential

Enligt FN förväntas antalet internationella resor öka från 1,4 miljarder år 2019 till 1,8 miljarder år 2030. Det ställer nya krav på hållbara lösningar inom turismen.

”Med CopenPay visar Köpenhamn att djärva idéer kan inspirera global förändring. Detta är en modell som ger resenärer en aktiv roll och kan anpassas över hela världen,” säger Rodney Payne, vd för det kanadensiska konsultbolaget Destination Think.