Positiva känslor kan få fler att välja hållbara transporter

En tredjedel av Sveriges utsläpp kommer från transporter, där personbilar i vägtrafiken utgör den största boven. För att förstå hur fler kan motiveras att välja hållbara transportsätt har Zeinab Rezvani, forskare i företagsekonomi vid Örebro universitet, studerat hur känslor påverkar vår inställning till transportpolicys.

– I reklam och marknadsföring är det vanligt att använda känslor för att uppmuntra människor att köpa vissa produkter. Det är inte lika vanligt när det handlar om hållbarhet och miljöpolicys, säger hon.

Positiva känslor ökar stödet

Tillsammans med forskarkollegor i Umeå och Danmark har Zeinab Rezvani genomfört en enkät med 342 vuxna i Sverige. Resultaten visar att det inte bara är rationella argument, som till exempel ekonomiska faktorer, som spelar roll. En miljöpolicy som förmår väcka positiva känslor – som stolthet och frihet från skuldkänslor – leder till ett ökat stöd för policyn och påverkar också våra val i en positiv riktning.

Det här bekräftar annan forskning om hur normer och moral påverkar vår vilja att göra det som ”är rätt”. Här finns omfattande forskning, men inte när det handlar om mål för hållbara transporter. Det finns tidigare forskning som har undersökt vad som gör att människor accepterar miljöpolicys, men det är mindre känt om det också leder till att människor väljer mer hållbara transportsätt.

– Vi kan konstatera att känslor av stolthet och skuldfrihet faktiskt ökar viljan att välja hållbara transporter, som till exempel elbil. En miljöpolicy som får oss att känna positiva känslor blir alltså mer effektiv, säger Zeinab Rezvani.

Kan få fler att välja hållbara transporter

Det här är kunskap som kan ge värdefull vägledning till beslutsfattare, enligt forskarna. Strukturella åtgärder som subventioner och investeringar i infrastruktur är viktiga, men kan bli mer framgångsrika om de kombineras med kommunikation som väcker positiva känslor. På så sätt kan stödet för miljöpolicys stärkas och övergången till hållbara transporter gå snabbare.

– Vi pratar ofta om att ta ansvar för kommande generation och våra barnbarn. Men hur är det för oss och vår generation? Att känna stolthet här och nu kan ge en starkare motivation till att vilja vara med och bidra till ett mer hållbart samhälle. Känslor spelar roll, säger Zeinab Rezvani.

Fakta: Studien är publicerad i tidskriften International Journal of Sustainable Transportation och är skriven av Zeinab Rezvani, Stefanie Sohn, Johan Jansson och Oliver Schnittka. Här kan du läsa hela artikeln (open access):   How consumers’ emotions about transport policies shape their adoption of sustainable transport.

Transportsektorn står för en tredjedel av våra utsläpp

• Inrikes transporter står för lite mer än en tredjedel av Sveriges totala utsläpp av växthusgaser.
• 2024 var transportsektorn den största källan till utsläpp i Sverige.
• 94 procent av utsläppen i transportsektorn kommer från vägtrafiken – framför allt från personbilar.
• Senast 2030 ska Sveriges klimatpåverkande utsläpp från inrikes transporter på land och till sjöss minska med minst 70 procent jämfört med 2010.
•  Sveriges långsiktiga klimatmål är att nettoutsläppen ska vara noll senast år 2045.

Källa: Naturvårdsverket