Beauty tech boomar – hetaste produkterna i svenskarnas badrumsskåp

Skönhetsmarknaden går på högvarv – under 2024 steg försäljningen av skönhets- och hälsoprodukter med 17 procent i Sverige.* En del av trenden kan spåras till så kallad beauty tech, avancerade tekniska produkter för hudvård. Den svenska marknaden för beauty tech väntas växa med i snitt 8 procent per år fram till 2030, och intresset för hudvård med teknisk innovation ökar särskilt bland kvinnor 25–40 år.** Trenden drivs till stor del av sociala medier, där influencers och hudvårdsprofiler visar hur produkterna kan användas i vardagen. Fokus ligger alltmer på hudhälsa och hudföryngring med produkter som syftar till att förbättra huden utan kirurgiska ingrepp eller dyra salongsbehandlingar.

LED-masker lyser i popularitet
Den mest framträdande trendprodukten är LED-masker i olika material och med olika effekter. Maskerna använder ljusbaserad teknik för att stimulera huden på djupet, minska rynkor, öka kollagenproduktionen och ge huden en frisk lyster. Utöver LED-masker märks ett växande intresse för speciella rengöringsborstar för ansiktet (i skönhetsvärlden kallat för ”cleansing brush”), och olika typer av produkter för ansiktsmassage – produkter som gör det enklare att ta hand om huden hemma.

Även produkter som beauty mirrors - det vill säga smarta speglar med justerbart ljus och förstoring, ibland med sensorer eller appkoppling för att optimera belysningen vid hudvård och sminkning - har sett ett uppsving i efterfrågan och försäljning.

– LED-maskerna har verkligen tagit fart – både i sociala medier och bland våra kunder. Intresset är stort för produkter som kombinerar avancerad teknik med enkel användning. Vi ser tydligt att tech har blivit en självklar del av många människors skönhetsrutiner, säger Sara Larsson, produktexpert på Elgiganten.

Populärt i sociala medier
Beauty tech-trenden drivs till stor del av sociala medier och en växande medvetenhet kring hälsa och hudvård. Samtidigt har marknaden breddats: där tidigare mest hudvårdsmärken dominerade, kliver nu även större varumärken in i segmentet.

– Det är fascinerande att se hur nya aktörer kliver in i beauty tech – en kategori som är ny och bara fortsätter att växa hos oss. Ju mer vi breddar sortimentet, desto fler kunder upptäcker möjligheterna med beauty tech. Från avancerade LED-masker till smarta instegsprodukter, det finns något för både nybörjaren och hudvårdsnördar, säger Sara Larsson. 

Populära beauty tech-produkter hos Elgiganten:

• Shark CryoGlow LED Mask: LED-mask som erbjuder fyra förinställda ljusbehandlingar för uppstramning, akne och lyster, plus justerbara kylinställningar.
• Dyson Airwrap: Smart multistyler för håret som torkar, slätar ut, ger volym och tämjer flygigt hår utan värmeskador. Kopplas till en app för personanpassade inställningar.
• Geske Sonic ansiktsrengöringsborste: 5-i-1-apparat med 14-hastighetsinställningar, SmartSonic Pulsation och andra kraftfulla teknologier för djuprengöring av ansiktet och anti-aging-massage.
• Geske Sonic ansikts- och kroppsroller: Roller för att massera, minska svullnader och göra huden i ansikte och på kroppen fastare genom SmartSonic Pulsation-teknologi och 3D-konturering. Kopplas till en app som använder AI för personanpassade inställningar.
• Sharper Image LED sminkspegel med trådlös laddare: Sminkspegel med inbyggda LED-lampor med justerbar ljusstyrka. Justerbar förstoring i spegeln tack vare en dubbelsidig design med standardreflektion på ena sidan och distorsionsfri 5x zoom på andra sidan.

* Svensk Handels årsrapport Läget i Handeln 2025: https://www.svenskhandel.se/rapporter/laget-i-handeln/

** Statista Market Forecaset – Beauty & Personal Care – Sweden 2025