Lidl har under de senaste åren satsat stort på expansion, en strategi som visat sig vara framgångsrik då omsättningen sedan två år ökat snabbare än branschen i övrigt. Under andra kvartalet 2018 ökade såväl kundstockens storlek, kundernas lojalitet och snittköp enligt statistik från GFK. Sedan mars 2018 har Lidl öppnat fyra nya butiker och öppnar inom kort ytterligare fem, bland annat på Östermalmstorg i Stockholm. Dessutom har avtal tecknats om flera nya butikslägen.

I våras presenterades ett nytt kommunikationskoncept ”Allt annat är olidigt” som tagits fram under Bellas ledning. Nu tar Lidl tar nästa steg för att förbereda för den fortsatta expansionen och tillväxten genom att slå ihop marknads- och kommunikationsavdelningarna. Den nya avdelningen leds av Bella Goldman.
Genom integrerad och effektiv kommunikation jobbar den nya marknads- och kommunikationsavdelningen med cirka 25 medarbetare vidare med kommunikationskonceptet ”Allt annat är olidligt”.

- Vi har så många fantastiska berättelser och historier från hela verksamheten som måste ut och få liv i alla kanaler. Lidl har sedan vi etablerade oss i Sverige, dragits med fördomar, förlegade tankar och förutfattade meningar. Vi vill förmedla en rättvisare bild av Lidl och berätta hela vår historia , säger Bella Goldman, Lidls nya marknads- och kommunikationsdirektör.

Lidls varumärke har ökat i styrka under det gångna året. Undersökningsbolaget YouGov presenterar årligen en rankning på hur olika stora varumärken står sig jämfört med varandra. När det kommer till ökad varumärkessstyrka är Lidl tredje bäst i landet med en ökning på 3,7 procent.

- Vi är övertygade om att den här satsningen är framgångsrik och kommer leda till att fler och nya kunder hittar till Lidl i takt med insikten om att att på Lidl får du högsta kvalitet till bästa pris, säger Johan Augustsson, Sverigechef på Lidl.