När Djurens Rätt idag går ut i den återkommande kampanjen “99 miljoner” vill organisationen visa kycklingarnas verklighet på ett lättillgängligt sätt genom med en stor annonskampanj. Syftet är att få fler att reflektera över hur illa kycklingarna faktiskt behandlas och skippa kycklingköttet på tallriken - till förmån för mer vego.

Att kampanjen heter “99 miljoner” syftar på det antal kycklingar som varje år dödas för sitt kött, då kycklingarna står för hela 94 % av djuren som konsumenterna äter. Kycklingarna är de djur som är flest och har det absolut sämst under det korta liv de lever.

Samarbete med Emanuel Garnheim
Annonskampanjen är ett samarbete mellan Djurens Rätt och serietecknaren och illustratören Emanuel Garnheim. Emanuel har inför annonskampanjen tecknat en seriestrip som föreställer turbokycklingen Kalle i köttindustrin och den betydligt gladare kycklingen Stina och som vi får följa genom livet. Ett liv som tar slut väldigt snabbt för Kalle.

- Vi på Djurens Rätt är otroligt glada över det här samarbetet med Emanuel och hoppas att den här seriestripen ska få fler att tänka ett varv kring till vad man lägger på tallriken, säger Camilla Bergvall, förbundsordförande för Djurens Rätt.

Kycklingen Kalle skildrar en så kallad turbokyckling som används i den svenska kycklinguppfödningen. Turbokycklingar växer så snabbt att deras kroppar inte klarar av det. De hålls också extremt trångt och kan inte leva ett naturligt kycklingliv, vilket visas i seriestripen som Djurens Rätt tagit fram tillsammans med Emanuel Garnheim.

Årets kampanj av 99 miljoner innefattar även ett samarbete med Sveriges bästa vegankock, Fredrik Kämpenberg, som exklusivt tagit fram tio kycklingfria recept. För att inspirera konsumenterna att välja bort kyckling från tallriken lanseras även en utmaning om kycklingfria fredagar.

Annonsen kommer att synas ute i kollektivtrafiken, i tidningar, i banners på webbplatser samt i sociala medier från den 15 mars.

Se annonsen i dess helhet.