Europeiska källmarknader i fokus för DZT:s recoveryprogram för tysk incomingturism
Petra Hedorfer, styrelseordförande för DZT, förklarar:
– Coronapandemin har praktiskt tagit satt stopp för all incomingturism. Nu måste snabbt rätt beslut fattas så att Tyskland som resedestination kan återta sin starka konkurrensställning och kompensera för hotande förluster. Med den återvunna friheten står vi också inför en ny värdeorientering hos våra kunder och tuffare konkurrensvillkor. Resultaten från IPK International och Tourism Economics ger oss en bra grund för att anpassa vår evidensbaserade marknadsföring till de nya spelreglerna.
Tourism Economics har undersökt pandemins effekter på de 15 viktigaste källmarknaderna för resedestinationen Tyskland, samt utvecklat olika scenarier för återhämtningsfasen.
I det relevanta trendscenariot förväntar sig Tourism Economics en 45 procentig minskning av övernattningar från Europa och en minskning på 64 procent från de transantlantiska länderna i år. Enligt prognosen uppnår vi först år 2023 samma övernattningssiffror som år 2019.
De västeuropeiska källmarknaderna kommer sannolikt att återhämta sig snabbast. Enligt prognosen är de fem Quick Recovery-länderna med snabbast återhämtning Danmark, Belgien, Schweiz, Nederländerna och Österrike, tätt följda av de fem Mid Recovery-länderna Frankrike, Sverige, Storbritannien, Spanien och Italien. Östeuropeiska länder som Ryssland, Tjeckien och Polen samt utomeuropeiska marknader kommer enligt studierna att ta längre tid på sig för att vara ”back on track” igen.
Segmentet affärsresor har drabbats hårdast av krisen och kommer inte att uppnå 2019 års volym under år 2023. Återhämtningen för tysk incoming kommer istället att till stor del bäras av fritidsresesegmentet.
Inom ramen för World Travel Monitor har IPK International i flera utfrågningar dokumenterat effekterna av Covid-19 på resebeteendet inom internationell turism. Undersökningen som genomfördes i maj är baserad på intervjuer med utländska resenärer från arton källmarknader. Enligt studierna finns det i hela världen fortfarande en relativt stor återhållsamhet vad gäller att resa utomlands. I snitt säger dock cirka 50 procent att de kan tänka sig att göra en utlandsresa när gränserna har öppnats, även om inget vaccin är tillgängligt än.
I jämförelse med de andra kontinenterna är européerna, med en resvillighet på 61 procent, de mest resebenägna.
Coronarisken bedöms vara särskilt låg vid bilresor, naturorienterade semestrar och individuellt resande. Kultur- och stadsresor såväl som rundresor ligger i mittfältet vad gäller riskbedömning. Vid teater-/konsertbesök och större evenemang bedöms coronarisken vara fortsatt hög.
I en internationell jämförelse gällande vilka resedestinationer som verkar säkra eller osäkra ur ett Coronaperspektiv fick Tyskland det högsta betyget, följd av grannländerna Danmark, Schweiz och Österrike.
Petra Hedorfer, styrelseordförande i DZT, förklarar:
– Utsatta marknadssegment i Tyskland som till exempel kultur- och stadsresor eller MICE-segmentet, påverkas särskilt av Corona-pandemin. Samtidigt har Tyskland ett utmärkt internationellt rykte. Vi anpassar oss till de förändrade marknadsvillkoren med riktade marknadsföringsåtgärder för att komma ur krisläget så snabbt och varaktigt som möjligt.
Nyckelord
Bilder
Dokument
Om
Tyskland - Det vänliga semesterlandet
På uppdrag av den tyska regeringen har Tyska Turistbyråns huvudkontor (DZT - Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.) arbetat i mer än femtio år för att sprida budskapet om reselandet Tyskland till den övriga världen. Tyskland är känt för sin turistiska mångfald över hela världen vilket har gjort uttrycket reselandet Tyskland till ett av de mest välkända varumärkena. Läs mer på www.germany.travel
Följ Tyska Turistbyrån
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Tyska Turistbyrån
Försvunnen ö i norra Tyskland funnen efter 662 år28.3.2024 10:05:47 CET | Pressmeddelande
Det finns vaga, skriftliga indikationer på att en större stad måste ha försvunnit i en förödande översvämningen år 1362. Men ingenting hittades. Första fynden skedde 1921 då en bonde vid lågvatten gick djupt ner i lerbottnen mellan ön Nordstrand och Hallig Südfall och upptäckte fåror, keramik och rester av en brunn. Det skulle kunna vara ett aprilskämt, men letandet efter ön Rungholt har en lång historia.
Save the date – DZT arrangerar Dagen för barriärfri turism för tolfte året i rad den 6 mars 2024 under turistmässan ITB Berlin.23.2.2024 06:00:00 CET | Pressmeddelande
Under den 12:e Dagen för barriärfri turism (Tag des barrierefreien Tourismus) presenterar Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) nationella och internationella experter som avhandlar strategier och best practices på temat inkluderande resor.
Europamästerskapet 2024 i Tyskland ger positiva effekter för tysk incomingturism23.2.2024 06:00:00 CET | Pressmeddelande
Från den 14 juni kommer allt i Tyskland att handla om EM 2024. Till arenorna där de 51 matcherna utspelas välkomnar man 2,7 miljoner besökare och i fanzonerna räknar man med runt sju miljoner deltagare. EM kan generera en fyraprocentig ökning av övernattningsvolymen för tysk incomingturism.
Positivt resultat för reslandet Tyskland 2023 – DZT-prognos ser ytterligare tillväxtchanser för tysk incomingturism under 202423.2.2024 06:00:00 CET | Pressmeddelande
Europa är fortsatt den viktigaste källmarknaden – stark återhämtning från Asien och Nordamerika – kulturella höjdpunkter och UEFA EURO 2024 samt brett utbud av natursemestrar som ökar internationell efterfrågan
Tyska turistbyrån presenterar årets studieresor, kampanjer samt statistik från 2023.8.2.2024 16:05:01 CET | Pressmeddelande
Den 14 februari välkomnar Tyska Turistbyrån journalister och andra intressenter till ett hybridmöte med tema studieresor för journalister och influencers, kampanjer under året som kommer samt statistik från föregående år.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum