Frölunda Torg vann guld för Nordens bästa marknadsföringskampanj

NCSC, Nordic Council of Shopping Centers delar årligen ut NCSC Awards till köpcentrum som gjort extraordinära insatser inom olika kategorier. I årets upplaga som hölls på Münchenbryggeriet i Stockholm belönades Frölunda Torg för sin uppmärksammade marknadsföringskampanj som genomfördes julen 2018 då en kvinna vid namn Alonnika fick flytta in i ett eget hus mitt i köpcentrumet och bo där i två veckor. Alonnika rapporterade om alla sina upplevelser i sociala medier.

– På Frölunda Torg finns 200 butiker, 25 restauranger och massa service. Vi ville visa upp utbudet på ett annorlunda sätt, så föddes idén till kampanjen, säger Johanne Gabrielson, marknadschef Frölunda Torg.

NCSC Awards börjar med nationella tävlingar i varje nordiskt land, där vinnarna sedan tävlar mot varandra i NCSC Nordic Awards-finalen. Redan i höstas vann Frölunda Torg guld med kampanjen och fick således tävla mot sina nordiska konkurrenter. Vinnarna i de nordiska länderna ställdes igår mot varandra i NCSC Nordic Awards 2019 – och även här blev det alltså guld för Frölunda Torg och utnämning till ”Best Nordic Markering Campaign 2019”.

– Jag är ödmjukt tacksam och stolt över att få jobba med världens bästa team och byrå, Dear Friends i Göteborg. Den här kampanjen involverade både hyresgäster och kunder på ett helt nytt sätt. Vi lärde oss otroligt mycket, och priset blir en sporre att fortsätta att våga tänka annorlunda och arbeta för att utveckla upplevelsen av Frölunda Torg, säger Johanne Gabrielson.

Kampanjen får i och med den nordiska vinsten ”Nordic Star” av MK Illumination och går vidare till tävlingen ICSC European Awards 2020 som hålls i London i september.

Juryns motivering till guldkampanjen:

”En väl genomförd kampanj som på ett innovativt och smart sätt involverar såväl besökarna och centret som hyresgästerna och ger en känsla av att här finns allt man behöver för en fungerande tillvaro – här skulle man kunna bo. Kampanjen drivs framåt genom en fantastisk huvudperson som sprider en varm och trevlig hemma-hos-känsla och som väcker nyfikenhet och lust att följa kampanjen framåt. En unik och intelligent kampanjuppbyggnad där sociala medier och upplevelse på plats löper parallellt sida vid sida. En tydlig idé och klara målsättningar som överträffade alla förväntningar och uppsatta mål. En kampanj med händelserna i centrum.”