If lanserar ny visuell identitet – vill förmedla värme och smidighet
Försäkringsbolaget If vill visa att de är ett bolag som är lätta att ha att göra med. Den nya visuella identiteten har skapats med målsättningen att framhäva såväl funktionalitet som de känslomässiga värden som If står för.
If, som är Nordens största försäkringsbolag, har under hösten fyllt 20 år och antalet kunder i Norden har stigit till 3,7 miljoner.
Som ett led i ompositioneringen av bolaget lanseras nu även en ny visuell identitet, framtagen tillsammans med designbyrån Bold. Syftet är att spegla bolagets position som enkelt att ha att göra med. Målsättningen har varit att förenkla och förtydliga bolagets kommunikation utåt. Implementeringen startade redan under sommaren och från och med hösten har den börjat synas externt.
– Konceptet heter ”simply personal”. Ett enkelt och personligt uttryck, där det funktionella möter det emotionella. Den visuella identiteten ska vara lätt att ta till sig som mottagare och att hantera som användare, samtidigt som den ska ge uttryck för de känslomässiga värdena som vi står för, förklarar Mathias Brandt Zaric, Head of Brand Design på If.
Strategi i varje element
Den nya visuella identiteten handlar om mer än estetik. Den innefattar funktionalitet på flera olika plan:
– Bakom varje element i den nya visuella identiteten finns en strategi. Våra affärsmässiga mål och varje parameter av verksamheten har vävts in i detaljerna då hela organisationen involverats i designutvecklingen. Den ska passa alla våra kunder som består av både privatpersoner och företag, säger Maria Ziv, Chief Marketing Officer på If.
Stort fokus har också legat på att förmedla värme och personlighet.
– Utmaningen har varit att skapa en visuell identitet som fokuserar på enkelhet utan att det känns avskalat och kallt. Vi har jobbat mycket med att få fram värmen som finns i allt vi gör! Det måste kännas att det är människor bakom produkterna. Därför har vi till exempel tagit fram ett helt unikt egenritat typsnitt, berättar Mathias Brandt Zaric.
Unikt och effektivt typsnitt
Tillsammans med Göran Söderström och Erik Moberg på Letters from Sweden har Bold och If skapat det nya typsnittet som är helt unikt. Utöver att spegla Ifs emotionella värden kommer det fylla många funktionella behov, framförallt i digitala miljöer där läsbarhet är ett stort krav. Resultatet blev If Sans.
Mathias Brandt Zaric förklarar vidare:
– Konceptet ”simply personal” går igen i alla designelement, inte minst i If Sans. Vi har lyckats skapa ett typsnitt som är väldigt enkelt i sin uppbyggnad men som har karaktär och ett emotionellt uttryck med hjälp av detaljer som är inspirerade av kalligrafi.
Från att tidigare ha haft fem olika typsnitt kommer If nu ha ett enda. Ett typsnitt som dessutom är framtaget med tillgänglighet som utgångspunkt och som gör det kostnadseffektivt och tidsbesparande med reducerade laddtider digitalt.
– Vi har ställt mycket höga krav på den nya identiteten avseende effektivitet. Typsnittet är skapat för att minimera laddningstider på sajten och i mobilen där varje tiondels sekund spelar stor roll för användarupplevelsen. Vårt nya bildmaner lämpar sig dessutom utmärkt för 3D renderade bilder, något som är mycket kostnadseffektivt, förklarar Maria Ziv.
Dan Bunnskog, Design Director på Bold:
– Vi har alltid ett konsumentorienterat tänk på Bold och tycker därför att det är extra spännande att arbeta med ett varumärke som spelar så stor roll i människors vardagliga liv. Det visuella uttrycket har vi renodlat med färre komponenter för att skapa ett enhetligt uttryck genom samtliga kanaler. En enkel och varm upplevelse.
Uppdatering av färger och bildspråk
De mest varumärkesdrivna förändringarna av den visuella identiteten innehåller också en uppdatering av Ifs färgpalett, bildmanér och logotyp. Den blå färgen på logotypen har fått en ny intensivare och djupare ton, med en adderad funktion som aktiverings- och highlightfärg. Tillsammans med en bas av naturliga och varma kulörer från beige till brunt och kompletterande färger inspirerade av naturmaterial, har If en färgpalett med ett lugnt och varmt uttryck.
Den nya identiteten har två nya bildmanér: livsstilsbilder och studiobilder. Där livsstilsbilderna kommunicerar berättelsen medan studiobilderna kommunicerar ämnet.
– Livsstilsbilderna är miljöbilder som speglar situationer från vår, och våra kunders, vardag. Genom att ha korta skärpedjup i livsstilsbilderna så skapar vi en känsla av att, som åskådare, befinna sig i bilden snarare än att observera den utifrån. Studiobilderna är ett effektivt sätt för oss att kommunicera ämnet, där vi kan bildsätta våra produkter och tjänster på ett enkelt sätt, säger Mathias Brandt Zaric.
Visas i ny kampanj 26 december
Omvandlingen av identiteten kommer att märkas inte minst i Ifs kampanj som startar den 26 december.
– Det känns jätteroligt att äntligen kunna presentera vår nya visuella identitet. Det har varit otroligt intressant att skapa en så enkel men samtidigt varm och tekniskt avancerad identitet. Jag är säker på att både medarbetare och kunder kommer uppskatta resultatet, säger Maria Ziv.
Se mer om Ifs nya visuella identitet här
Nyckelord
Kontakter
Jessica HjälmeredPresschef
Tel:076 869 10 82jessica.hjalmered@if.seBilder
Om
If är Nordens största skadeförsäkringsbolag med cirka 3,7 miljoner kunder i Norden och Baltikum. Vi erbjuder bland annat bilförsäkring, hemförsäkring och barnförsäkring för privatpersoner samt olika typer av företagsförsäkringar för små och stora kunder. Koncernen har cirka 7 900 anställda.
If bildades 1999 när svenska Skandias och norska Storebrands skadeförsäkringsverksamheter fusionerades. If är helägt av den nordiska försäkringsgruppen Sampo.
Följ If Skadeförsäkring
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från If Skadeförsäkring
Bilbrottsligheten i Sverige fortsatt rekordhög – fler bilar än någonsin försvinner spårlöst23.4.2024 07:02:09 CEST | Pressmeddelande
Årets Bilbrottsbarometer från försäkringsbolaget If visar att nästan en tredjedel av alla bilar som efterlystes under 2023 aldrig återfanns. Det är den högsta siffran någonsin. Katalysatorstölderna har gått ned och elbilar är fortsatt relativt förskonade från brott, visar rapporten.
Sjukskrivningar av stress på rekordnivå – se regionala variationerna21.3.2024 07:00:00 CET | Pressmeddelande
Antalet stressrelaterade sjukskrivningar ökar dramatiskt och i slutet av förra året var antalet sjukskrivna till följd av stress högre än på flera decennier. Åtta av tio som drabbas är kvinnor, visar Ifs genomgång och regionala kartläggning av Försäkringskassans senaste siffror. ”Denna ökning är oroande. Samhällskonsekvenserna blir stora, och vi vet dessutom att det finns ett mörkertal bland fler än de som syns i sjuktalen”, säger Kristina Ström Olsson, hälsostrateg på If.
If gör det lättare att bygga upp hållbart efter en skada med rådgivning och ekonomiskt stöd14.3.2024 12:04:06 CET | Pressmeddelande
Byggande och förvaltning av byggnader står för omkring 40 procent av världens totala utsläpp av växthusgaser. Det har försäkringsbolaget If tagit fasta på när de nu gör det möjligt för företag att få upp till tre miljoner kronor extra för att välja hållbara alternativ för att återställa efter större skador på kommersiella byggnader.
If presents strong growth and stable result for 2023 despite a challenging year8.2.2024 08:56:47 CET | Pressmeddelande
Today, If P&C Insurance, part of Sampo Group, presents the financial result for the fourth quarter and full year 2023. If continued with strong growth momentum across markets and business areas, especially in property and personal risk insurance.
If presenterar stark tillväxt och stabilt resultat 2023 trots ett utmanande år8.2.2024 08:55:25 CET | Pressmeddelande
I dag presenterar försäkringsbolaget If, en del av Sampo Group, sitt resultat för det fjärde kvartalet och för helåret 2023. If fortsätter att växa stadigt inom alla affärsområden och marknader, särskilt inom egendoms- och personförsäkring.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum