Lokala politiska nyheter når fler

För första gången sedan 2006 har mediernas betydelse för de lokala valrörelserna undersökts. Rapporten ”Medierna och lokalvalen 2018” tar avstamp i en helt ny medievärld och klart är att sociala medier och mobila plattformar i grunden har förändrat medieanvändningen.
– Vi lever fortfarande i en värld där lokala nyheter har ett värde men sättet på vilket de når människor har förändrats, säger Lars Nord vid Mittuniversitetet.

Sociala medier har tagit plats bredvid redaktionerna i ett gemensamt nav, där nyheter framtagna av traditionella medier och politiska partier återpubliceras, sprids och debatteras.
– Det är samspelet som är det centrala; sociala medier ersätter inte lokaltidningarna utan bidrar till att fler tar del av innehållet vilket kan vara bra ur en demokratisk synvinkel, säger Gunnar Nygren, professor i journalistik vid Södertörns högskola.

Avgörande för både debatten och engagemanget är att det finns en het politisk fråga i valrörelsen. Det visar sjukhusstriden i Sollefteå där den lokala Facebook-sidan Framtidens sjukhus med över 14 000 medlemmar blev en drivande kraft i opinionsbildningen och därmed förstärkte den lokala politiska debatten.
– Däremot finns det inget som tyder på att det i den grå politiska vardagen blir en spännande debatt på sociala medier, säger Lars Nord.

Rapporten visar att både nyhetsmedier och politiska partier använder sociala medier – och främst då Facebook – som en enkelriktad kanal. Det handlar om att föra ut ett budskap, inte uppmana till dialog. Det blir också tydligt att det i första hand är de lokala partierna som sätter agendan och att medierna rapporterar i efterhand.
– Man kan säga att politiken är hunden och medierna är svansen. Intrycket är att medierna ser sig som en arena för de politiska partierna och avstår frånsjälvständiga granskningar, säger Lars Nord.

För partiernas lokala avdelningar innebär sociala medier att de slipper få sitt innehåll filtrerat genom mediernas nyhetsvärdering. Det leder i sin tur till att medierna tappar sin traditionella roll som gatekeeper eftersom värderingen och granskningen av innehållet läggs över på publiken.
– Och det försvagar mediernas roll, inte minst ekonomiskt, säger Gunnar Nygren.

Rapporten presenterades 20 maj vid ett seminarium i Stockholm av medieforskarna och författarna Lars Nord, Gunnar Nygren och Sanna Volny, adjunkt vid Södertörns högskola. Undersökningen ger ett lokalt och regionalt perspektiv på mediernas roll och betydelse i valrörelsen 2018 och är ett unikt forskningsprojekt mellan Mittuniversitetet, Södertörns högskola och Medier & demokrati vid Lindholmen Science Park i Göteborg.

Studien omfattar dagstidningar, public service, hyperlokala medier och sociala medier med lokalt fokus. Liksom även de lokala mediernas och partiernas Facebook-sidor.
I studien ingick tre regioner: Stockholms län, Västernorrland och Östergötland. Västernorrland/ Östergötland ingick också i en tidigare studie från 2006. Och fem kommuner: Huddinge, Sollefteå, Sundsvall, Linköping och Ydre.

Här kan du ladda ner rapporten >