Kampanjen German.Local.Culture. förmedlar just denna fredliga samexistens av generationer, traditioner och olika kulturella influenser. I och med kampanjens start visar vi autentiska, lokala upplevelser i urbana destinationer med integration av landsbygd och hållbara erbjudanden. Med många anledningar för att resa syftar kampanjen också till att marknadsföra Tyskland som en destination för längre semestrar, såväl för resenärer som är intresserade av kultur som för familjer och de som vill vara aktiva på semestern.

German.Local.Culture kommer att gå digitalt som en tvärmedial kampanj, som kommer att marknadsföras flitigt med hjälp av bland annat programmatisk annonsering, sociala mediekanaler och influencer-åtgärder.

En helt ny mikrosajt fungerar som ett nav för inspiration och information. Här får läsaren resetips och ämnesförslag från en AI-stödd chatbot. En film presenterar Tysklands mångfald som ett kulturellt och naturnära resmål.

Mikrosajten är indelad i fyra områden; ”flair”, hantverk, smak och natur. Dessa fyra tematiska områden speglar den speciella arkitekturen och den autentiska atmosfären, den tyska traditionen med dess tillverkning och hantverk, det traditionella, regionala tyska köket samt naturens skönhet. Tillsammans ger de läsaren en god orientering i landet. Utvalda personer åskådliggör, med sina mycket personliga berättelser, traditioner som är djupt rotade i vardagen för folket i Tyskland. Utbudet för besökarna, i alla de fyra tematiska områdena, präglas till övervägande del av medelstora, lokala företag.

Bakgrund

Den internationella marknadsföringen av Tyskland som resmål bygger på de två grundpelarna "Städer & Kultur" samt "Natur & Avkoppling". Hållbarhet och tillgänglighet är alltid inkluderade som övergripande aspekter. Enligt analyser av IPK International på uppdrag av Tyska Turistbyrån ligger storstadsresor (59 procent), rundresor (34 procent) och naturinriktade semestrar (30 procent) i toppen av planerade semestertyper hos de som är intresserade av semester i Tyskland.