Dagens SamhälleDagens Samhälle

Reklam som är allt annat än mellanmjölk

Dela

För 23:e året i rad delade Dagens Samhälle idag ut priset Columbi Ägg för bästa reklamkampanj riktad mot offentlig sektor. Årets nominerade bidrag har hittat effektiva lösningar för att nå beslutsfattare som årligen beslutar om inköp till ett värde av 965 miljarder kronor.

Överst från vänster: Margareta Pettersson, Gefleortens, Tommie Samuelsson, Lundberg & Co, Anette Rensfeldt, Lundberg & Co, Niklas Brodd, Lundberg & Co, Stellan Wedin, Lundberg & Co.
Nedersta raden från vänster: Anders Eriksson, Gefleortens, Nils Vahlund, Lundberg & Co.
Överst från vänster: Margareta Pettersson, Gefleortens, Tommie Samuelsson, Lundberg & Co, Anette Rensfeldt, Lundberg & Co, Niklas Brodd, Lundberg & Co, Stellan Wedin, Lundberg & Co. Nedersta raden från vänster: Anders Eriksson, Gefleortens, Nils Vahlund, Lundberg & Co.

Årets vinnare blev Gefleortens Mejeriförening för kampanjen "Regnskogen". Juryn motiverade sitt beslut så här:

"Att fånga uppmärksamheten hos läsaren är aldrig enkelt. Gäller det specifika produktfördelar blir det inte lättare. Är produkten dessutom vare sig unik eller revolutionerande gäller det att ta ut svängarna. Årets vinnare har med hög kreativitet, kort och kärnfullt budskap förflyttat det lokala agerandet till ett globalt ansvarstagande. Då blir det allt annat än mellanmjölk."

ARBETSGRUPP GEFLEORTENS MEJERIFÖRENING
Anders Eriksson, Marknadschef
Margareta Pettersson, Marknadschefsassistent

ARBETSGRUPP LUNDBERG & CO
Nils Vahlund, Projektledare/Planner
Niklas Brodd, Creative Director
Ulrika Raumer, Produktionsledare
Tommie Samuelsson, Art Director
Anette Rensfeldt, AD-assistent
Stellan Wedin, AD-assistent
Mats Näslund, Copywriter

ÅRETS JURY
Staffan Hällerfors, tf vd, Dagens Samhälle
Katarina Kämpe, kommundirektör, Sollentuna
Niklas Nordström, kommunalråd, Luleå
Göran Oscarsson, chef arbetsgivarrelationer, Försvarsmakten (representant för förra årets vinnare)
Max Aperia, byråvalsrådgivare, Sveriges Annonsörer

MÅLGRUPP
Beslutsfattare inom den offentliga sektorn.

BUDSKAP/KAMPANJ
Alla mejerier har insett värdet av att erbjuda ekologiska produkter. Gefleortens valde att ta
miljöfrågan till nästa steg. En stor del av mejeribranschens miljöpåverkan kommer från fodret
som korna äter. Vanligtvis används sojafoder från Sydamerika, vilket kräver långa transporter och
massiv skövling av regnskog. Genom att använda foder från närområdet trotsade Gefleortens
branschnormen.
Syftet med kampanjen var att påminna beslutsfattare inom den offentliga sektorn att valet av
mejeriprodukter har en större påverkan på miljön än vad de flesta tror.

GENOMFÖRANDE
Med ett anpassat budskap gick Gefleortens in med ett uppslag i Dagens Samhälle. Övriga delar
av kampanjen bestod av stortavlor, annonsering på bussar, dagspress och digital annonsering.


RESULTAT
Gefleortens kampanj har blivit omnämnd i både branschtidningar och dagspress.
Kampanjen har även blivit uppmärksammad i internationella sammanhang.

Nyckelord

Bilder

Överst från vänster: Margareta Pettersson, Gefleortens, Tommie Samuelsson, Lundberg & Co, Anette Rensfeldt, Lundberg & Co, Niklas Brodd, Lundberg & Co, Stellan Wedin, Lundberg & Co.
Nedersta raden från vänster: Anders Eriksson, Gefleortens, Nils Vahlund, Lundberg & Co.
Överst från vänster: Margareta Pettersson, Gefleortens, Tommie Samuelsson, Lundberg & Co, Anette Rensfeldt, Lundberg & Co, Niklas Brodd, Lundberg & Co, Stellan Wedin, Lundberg & Co. Nedersta raden från vänster: Anders Eriksson, Gefleortens, Nils Vahlund, Lundberg & Co.
Ladda ned bild
"Regnskogen", den vinnande annonskampanjen
"Regnskogen", den vinnande annonskampanjen
Ladda ned bild

Länkar

Om

Dagens Samhälle
Dagens Samhälle
Besöksadress: Götgatan 14
118 82 Stockholm

08-452 73 00http://www.dagenssamhalle.se

Följ Dagens Samhälle

Skriv in din e-postadress så får du ett mejl när vi har något nytt att berätta.

Senaste pressmeddelandena från Dagens Samhälle

I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.

Besök vårt pressrum