Sifo-undersökning visar: Naturupplevelsen har blivit en inkomstfråga
Undersökningen visar att naturupplevelsen är en inkomstfråga. Det är framförallt höginkomsttagare och högutbildade som kommit ut mer i naturen under pandemin. Bland de som har en hushållsinkomst över 700 000 om året är det 46 procent som kommit ut mer i naturen under 2020 jämfört med 2019. Motsvarande siffra för de hushåll som tjänar under 250 000 per år är 27 procent. Nästan femte person (18%) med en hushållsinkomst under 250 000 kr kom aldrig eller mindre än varannan månad ut i naturen, medan endast var tjugonde (5%) med en hushållsinkomst över 750 000 kr svarade likadant.
- Det är glädjande att allt fler väljer att spendera mer tid i naturen som är en viktig källa för välmående och återhämtning. Det är dock lite oroande att ungdomar och unga vuxna samt de med lägre inkomst och utbildning kommer ut minst i naturen. Vi kommer att göra vad vi kan för att sänka trösklarna för människor så att fler grupper kan komma ut i naturen, säger Caroline Karlström, marknadschef på Lundhags.
Det finns en längtan till naturen. 45 procent uppger att de vill spendera mer tid i naturen, men ont om tid, brist på ork och sammanhang samt sällskap hindrar många från att komma ut.
Det finns också regionala skillnader över hur mycket tid man spenderar i naturen. 75 procent av de som bor i norra Sverige uppger att de tillbringar minst en gång eller flera gånger i naturen varje vecka. Motsvarande siffra för Malmöområdet är 50 procent.
- Vi ser det som en överlevnadsfråga för oss människor att vi bygger och skapar positiva relationer till naturen. Det får oss att må bättre och samtidigt värdesätta och ta hand om naturen, vilket kommer att bidra till en långsiktig och hållbar framtid för oss och kommande generationer, säger Caroline Karlström, marknadschef på Lundhags.
Det finns dock hinder för att komma ut i naturen.
Bland de yngsta (18-29 år) svarar 20 procent att deras naturupplevelser hindras av att de saknar sällskap eller ett sammanhang (förening, aktivitet eller liknande). Samma grupp svarar också att de både saknar kunskap om var de kan åka och om vad de kan göra i naturen.
Inspiration till att komma ut i naturen kommer främst från familj och vänner samt från sociala medier och sökningar på webben.
Lundhags har utfört undersökningen för att se hur man kan sänka trösklarna för att komma ut i naturen. Bolaget kommer under 2021 och framåt att genomföra ett antal aktiviteter för att få ut fler människor i naturen; bland annat en underhållande och inspirerande YouTube-serie som ska locka ut nybörjare i naturen samt en digital vandringsskola/vandringsguide för allmänheten.
- Vi ser det som en överlevnadsfråga för oss människor att vi bygger och skapar positiva relationer till naturen. Det får oss att må bättre och samtidigt värdesätta och ta hand om naturen, vilket kommer att bidra till en långsiktig och hållbar framtid för oss och kommande generationer, säger Caroline Karlström, marknadschef på Lundhags.
Tips för att komma ut i naturen
Naturen finns överallt – du behöver inte resa iväg.
Du behöver ingen speciell utrustning för några timmar i naturen, mer än ett par bekväma skor/kängor.
Ta med familj eller en vän.
Naturen behöver tas om hand – plocka gärna skräp; plika (plocka skräp+hiking).
Fakta om undersökningen
Undersökningen genomfördes av Kantar Sifo den 2-9 februari 2021. 1002 personer svarade online, de är representativa för befolkningen och valdes slumpmässigt ur Sifopanelen.
För ytterligare information kontakta
Caroline Karlström, +46776774020, caroline.karlstrom@brav.com
Nyckelord
Kontakter
Caroline Karlström, +46776774020, caroline.karlstrom@brav.com
Bilder
Dokument
Länkar
Om
Om Lundhags
Lundhags grundades 1932 då Jonas Lundhag startade ett litet skomakeri på Frösön utanför Östersund. Jonas tillverkade tåliga kängor som skulle hålla en livstid - en ambition som leder oss än idag. Vi har fört Jonas arv vidare och tillverkar även kläder och ryggsäckar för vandring och friluftsliv samt långfärdsskridskor och turpjäxor. Vi vill att människor ska leva hållbara liv genom att komma ut i naturen och använda slitstarka produkter som håller och som kan lagas. Lundhags ingår av BRAV-koncernen.www.brav.com. Mer om Lundhags www.lundhags.com
Följ Lundhags/Brav Sweden AB
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Lundhags/Brav Sweden AB
Lundhags presenterar vårens och sommarens nyheter 202428.3.2024 11:07:36 CET | Pressmeddelande
Vårens och sommarsäsongens Lundhagsnyheter bjuder på mångsidiga mellanlager, stretchiga byxor och tights för vandring samt uppdaterade färger på några tidlösa klassiker. Under 2024 är det ett stort fokus på att göra naturupplevelsen så hållbar och bekväm som möjligt med lätta och stretchiga material.
Lundhags produkter i extremtest - 1000 mil genom Europa26.2.2024 07:00:00 CET | Pressmeddelande
Lundhags stödjer Linda Åkerbergs nästa äventyr ”Expedition Europa”. En tusenmila expedition som startade den 24 februari från Europas nordligaste punkt, Knivsskjellodden på Nordkap. Om drygt 10 månader planerar Linda att nå slutdestinationen Tarifa vid Gibraltar, Europas sydligaste punkt. Under expeditionen testas och utvärderas Lundhags produkter.
Espen Falck Engelstad steps down as CEO of Brav, Erik Sønsterud Appointed Interim CEO18.12.2023 14:33:31 CET | Press release
Espen Falck Engelstad, Chief Executive Officer of Brav, steps down. “The Board of Directors and Ferd as owner would like to thank Espen for his important contributions during the past four years. Espen has played an important role in the development of the company and has led the company through challenging times. We wish Espen all the best in his future endeavors”, comments Gustaf Öhrn, Chairman of Brav. The Board of Director has appointed Erik Gunset Sønsterud (56) as Interim CEO of Brav effective immediately. Erik has extensive experience from various CEO and CFO roles. Erik has a Master’s degree in economics from BI Norwegian Business School and credentials as a Certified Public Accountant from the Norwegian School of Economics (NHH). “The Board is very satisfied with the recruitment of Erik Sønsterud as Interim CEO. We believe he is the right person to lead Brav until a permanent solution is in place”, comments Gustaf Öhrn, Chairman of Brav. "I look forward to taking on the role a
Lundhags öppnar secondhandbutik på Tradera9.11.2023 10:56:39 CET | Pressmeddelande
Så här inför Black Friday inleder Lundhags ett samarbete med Tradera och öppnar en egen butik på handelsplatsen. Genom samarbetet vill man utveckla sitt eget secondhanderbjudande och samtidigt främja en mer hållbar och cirkulär livsstil. Förutom att erbjuda egna begagnade produkter ger Lundhags även allmänheten möjlighet att kostnadsfritt* sälja sina Lundhagsprodukter i butiken, som öppnar 9 november.
Lundhags lanserar cirkulära dunjackor6.9.2023 12:32:51 CEST | Pressmeddelande
Lundhags lanserar hösten/vintern 2023 en komplett kollektion av dunjackor, samtliga med 100 procent återvunnet dun. Med exceptionella värmeegenskaper i förhållande till vikt samt passformer för ett aktivt friluftsliv såsom vandring & turskidåkning erbjuder Lundhags dunjackor för ett brett användningsområde. Kollektionen består av tre modeller med olika egenskaper, passformer och funktion; Fulu Down Jacket, Tived Down Jacket och Stockholm Down Parka.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum