IKEA lanserar kampanj med drömfilmer

Alexandra Rapaport, Sigge Eklund och Silvana Imam fick alla sova i varsin ny säng från det nya sängsortimentet från IKEA. Deras drömmar blev underlag till tre kortfilmer som tagits fram i samarbete med regissören Gustav Johansson. Idag är det premiär för de tre filmerna som bland annat kommer visas som fullängdsversioner på både bio och tv.

– Med kampanjen lanserar vi vårt nya sängsortiment som har både högre komfort och bättre kvalitet. Därför utgick vi från en enkel idé. Får du sova riktigt gott kan du drömma dig genom hela natten. Det är något vi vill lyfta fram med de här drömfilmerna, säger Henrik Birkfeldt, projektledare IKEA.

Silvana Imam som nyligen släppte sitt kritikerrosade album Naturkraft beskriver själv drömmen som tittarna får ta del av.

– Drömmen är en överdriven känsla av att vilja ha allting. Allting som egentligen inte är menat för mig. Jag spelar på hybris och jag leker Gud när jag säger att jag vill ha en naturkraft. Det är ett språk inom rap som vi använder som en måste förstå innebörden av innan en yttrar sig om det. Känslan av att inte ha haft någonting till att vilja ha allt. Känslan av att ha blivit förtryckt till att ha folk som gör motsatsen, säger Silvana Imam.

Silvana Imam berättar även varför hon ville vara en del av kampanjen.

– Något av det absolut svenskaste vi har är IKEA och att jag får representera en del av den svenskheten, jag som invandrare och lesbisk, det är mitt sätt att visa på att det finns ett Sverige bortom det vi har fått se på TV, säger Silvana Imam.

Filmerna har skapats tillsammans med regissören Gustav Johansson som tidigare gjort både reklam- och kortfilmer med bland andra Zlatan Ibrahimovic och Dakota Johnson. Under Roygalan 2016 fick han ta emot priset som Sveriges bästa reklamfilmsregissör.

De tre kortfilmerna är ca 3 minuter långa och kommer finnas online men även visas som fullängdsversioner på både bio och tv.

Se alla drömfilmer på IKEA.se/drömsängar

Kontakt:

Emil Eriksson, presskontakt, IKEA Sverige

0728-865557, emil.eriksson@ikea.com