IKEA gör 24-timmars direktsänd talkshow

Sovrummet har en central plats i människors liv. Det är ett av hemmets mest privata rum och det är också där varje dag börjar och slutar. Med utgångspunkt i det skapades Under täcket, ett slags ”slow-TV” där programledare och gäster har gott om tid och hinner tala till punkt.

– Sovrummet är en plats där vi verkligen är oss själva, vi ville utforska vad som händer när man sänker farten och låter samtalen utvecklas i sin egen takt. Vi hoppas att det kommer leda till oväntade och intressanta möten där tittarna också är inbjudna, säger Patrik Nygren Bonnier, marknadschef IKEA Sverige.

Programmen inleds med att Kristoffer Appelquist möter IKEAs inredare på ett av varuhusen för att skapa en inredningslösning, skräddarsydd för veckans gäst. Från fredag 15:00 till lördag 15:00 möter Kristoffer gästen i det specialinredda IKEA sovrummet. Efter det följer ett avsnitt i veckan under sex veckor. Varje gäst avslöjas två dagar före sändning.

Formatet är utvecklat utifrån insikter om ungas intressen och nya medievanor. Tittarna kan interagera genom sociala medier och gå ut och in i 24-timmarssändningen som de vill.

– Det känns väldigt spännande att få göra detta med IKEA. Tillsammans med dem och Nyheter24 har vi tagit fram detta koncept där spridningen är en del av den kreativa idén. Vi tror på det här arbetssättet och kommer att satsa på detta framöver, säger Johnny Lindqvist, Creative Director på MEC.

Under täcket med Kristoffer Appelquist produceras av IKEA Sverige i samarbete med Nyheter24-Gruppen och MEC. Programmet kommer att sändas live fredagar 15.00 till lördagar 15.00, med start 27 mars, på www.IKEA.se/undertäcket och www.nyheter24.se/undertacket.