Köpglada ungdomar söker butikskoncept

Pressmeddelande

Köpglada ungdomar söker butikskoncept

Just nu har vi en rekordstor andel barn och ungdomar mellan 11 och 18 år i Sverige. Samtidigt ligger tonåringar tvåa i köpstatistiken av kläder och skor sett till alla åldersgrupper. Frågan är vilka modebutiker som fångar denna kräsna målgrupp?

Att kunna tolka och anpassa sig efter den ökade åldersglidningen kommer att vara nyckeln till framgång för framtidens modehandlare. Det skriver branschtidningen Sko&Mode i sitt senaste nummer. 

I dag anser sig 10-åringar vara för gamla för leksaker, samtidigt som artister som Madonna och Mick Jagger visar att man kan vara ung fast man fyllt både 40 och 60 år. 

Ur ett konsumtionsperspektiv är åldersglidningen intressant. Vad, var och hur kommer dagens brådmogna barn, och deras ungdomliga föräldrar att vilja shoppa?

Enligt SCB:s senaste siffror är tonårsflickor storkonsumenter av kläder och skor. Endast 20-29-åringarna spenderar mer pengar årligen. Tonårstjejerna lägger dessutom mest pengar på skor av kvinnor i alla ålderskategorier: 1 210 kronor. Tonårskillarna ligger en bra bit efter tjejerna räknat i kronor, men ändå tvåa i männens åldersgrupper.

Det finns alltså stora pengar att hämta hos den här kundgruppen och även inför nästkommande babyboom. Vilka detaljister står redo när 2006 års rekordkull börjar ha åsikter som sina kläder, redan om fem år? Många större barn upplever sig i dag vara för unga för vuxenbutikerna och för vuxna för barnbutikerna.

– Vi har sett några nya, intressanta koncept senaste året, där man försöker fånga tweensen (barn mellan 8 och 12 år) och yngre tonåringar, säger Harriet Lindesmark, chefredaktör på Sko&Mode och fortsätter: – Det är också intressant att se hur vissa varumärken, som inte säger sig ha barn som målgrupp, tillverkar storlekar lagom för en sexåring eller designar butikskoncept i gränslandet mellan barn och vuxen.

Konsumtion kläder och skor per år 

Flickor 13-19 år: 6 960 kronor Kvinnor 20-29 år: 7 310 kronor Pojkar 13-19 år: 4 450 kronor Män 20-29 år: 5 460 kronor Källa: SCB, siffrorna avser snittsiffror 2003-2005

Sko&Mode är branschtidningen för yrkesverksamma inom kläd- sko- och sportmodebranschen. Tidningen kommer ut med 8 nummer per år och ägs av branschorganisationen Svensk Handel.
__________________________________ För eventuella kommentarer var vänlig ring: Margareta Ternell, pressekreterare Svensk Handel 08 762 77 50 eller 070 642 00 16 Christina Bild, journalist på branschtidningen Sko&Mode 08 762 76 12