Fällning efter egen anmälan

 - Vi valde att anmäla aktiviteterna eftersom vi ansåg att reglerna inte var tydliga kring denna typ av kommunikation. Nu ger SEEM ett besked om vad som gäller. Det skapar tydlighet för hela branschen, säger Anne-Catherine Worth, kommunikationschef på Novamedia Sverige.

Novamedia Sverige hade också anmält Svenska Spels reklam i radio och tv. Där friade SEEM radioreklamen, men fällde tv-reklamen.

Postkodlotteriets reklamfilm som fällts är den som kallats ”Solveigs jul”. Den handlar om en äldre dam som slipper fira jul ensam sedan hennes son vunnit på lotteriet och kan överraska henne genom att resa till henne tillsammans med familjen. SEEM:s beslut är att reklamfilmen inte kan anses som måttfullt utformad eftersom filmen ger intrycket av att en lotterivinst gjort det möjligt att lösa ett socialt problem.

I början av december bjöds Postkodlotteriets kunder runt om i Sverige till 22 biografer för att se familjefilmen ”Monkey – En liten apa med en stor hemlighet”. I det ärendet friar SEEM själva inbjudan, men konstaterar att själva kundeventet, vad det gäller filmvisningen, är ”riktad till minderåriga och utformad så att marknadsföringen särskilt tilltalar minderåriga”.  Det är inte heller tillåtet att sponsra event för minderåriga. Kundeventets filmvisning fälldes således.

Radioreklamen för Svenska Spels reklam på temat ”Lotto-Miljonärsfabriken” friades av SEEM. Däremot fälldes tv-reklamen på samma tema. Orsaken är att den förmedlar intrycket av att spela och vinna på Lotto kan ge en extravagant tillvaro. SEEM konstaterar vidare att det som visas i reklamen inte står i ”proportion till vinsternas storlek eller möjligheterna att vinna ett så pass stort vinstbelopp att en sådan livsstil skulle vara möjlig”.

För mer information, vänligen kontakta:
Roger Magnergård, Presschef Svenska Postkodlotteriet
070-232 40 80, roger.magnergard@postkodlotteriet.se  

Svenska Postkodlotteriet är ett av Sveriges mest populära lotterier med nära en miljon kunder. Under varumärket finns även bingo och skraplotter online och en rad populära tv-program, bland annat Postkodmiljonären som sänds i TV4. Överskottet från Postkodlotteriets produkter går till fler än 50 ideella organisationer. Sedan starten 2005 har Postkodlotteriet genererat 9,4 miljarder till välgörenhet och samtidigt gjort fler än 1 000 svenskar till miljonärer. Operatörsbolag för Svenska Postkodlotteriet är Novamedia Sverige AB som också äger konceptet.Novamediakoncernen.