Lansering av DZT-kampanjen ”100 år Bauhaus”

Bauhausjubileets upplevelsekaraktär understryks av DZT:s olika digitala projekt. Kampanjens landningssida www.germany.travel/bauhaus finns i tysk, engelsk och fransk version och förmedlar kampanjens kärnbudskap. En animerad film tematiserar Bauhausarvets mångfald inom design, arkitektur, konst och hantverk och hänvisar till de centrala Bauhausorterna i Weimar, Dessau och Berlin samt flertalet andra relevanta orter. Ett VR-projekt i form av en digital replika av Walter Gropius legendariska rektorsrum i Weimar kommer att användas på trade- och mediaevents runt om i världen och ger besökarna ett verklighetsnära intryck av Bauhaus. Ett annat jubileumsprojekt som DZT marknadsför internationellt är arkitekturvisningen Grand Tour der Moderne. Här får kulturturister möjlighet att uppleva temat Bauhaus under en självkomponerad reserutt.

Petra Hedorfer, styrelseordförande för Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), inför lanseringen av kampanjen:

– Bauhausjubileet är ett utmärkt sätt att befästa Tyskland som kulturresmål nummer 1 bland européerna. Genom att använda oss av digital teknologi och innovativa evenemangsformat understryker vi att Bauhausrörelsens arv är i högsta grad levande i Tyskland.

Redan innan lanseringen gjorde DZT ett tydligt avstamp vid den 2:a Incoming & Brand Summit i Weimar i slutet av oktober där de fick möjlighet att dryfta Bauhaustemat med experter, företrädare för media och influencers.

Ett projekt som DZT använder för att marknadsföra Bauhausjubileet i utvalda marknader är ett 3D-printat Tiny(BAU)haus av återvunnen plast som via innovativ teknologi och materialval för hållbarhetstanken vidare. Ett centralt element är en kvadrat med en golvyta på åtta kvadratmeter. Inuti objektet kan besökarna uppleva Bauhausvärlden med alla sina sinnen. Interaktiva bildinstallationer återger hur resenärer kan uppleva Bauhaus i Tyskland. Tiny(BAU)haus kommer att presenteras för första gången i Rotterdam i februari. Därefter kommer det att användas inom ramen för en korsmedial kampanj vid diverse pressevents och presentationer på andra marknader. Resan kommer att dokumenteras i videor och bloggar under hashtaggen #CelebratingBauhaus.

Vid sidan av Bauhauskampanjen utvecklar DZT både globala och marknadsspecifika marknadsföringskampanjer på de stora trendtemana kultur och natur. Under 2019 ligger fokus för den globala marknadsföringen på turistattraktioner i metropolerna och på landsbygden med kampanjen German Summer Cities. Kampanjen omfattar de fem klustren urban city, romantik, semester vid vatten, sevärdheter samt konst & kultur.

Läs mer om reselandet Tyskland på www.germany.travel.