DZT utökar samarbetet med influencers

Petra Hedorfer, styrelseordförande för DZT, förklarar:
– Trots de nuvarande resebegränsningarna kan vi, via våra sociala medier-kanaler, upprätthålla kontakten med vårt nätverk av relevanta influencers på över 50 marknader över hela världen, och blåsa nytt liv i redan genererat innehåll för att använda det i nya, kreativa format. Marknadsföring via influencers och multiplikatorer spelar en särskilt viktig roll under den rådande krisen och är ett effektivt sätt att sända ut positiva signaler om Tyskland som resedestination.

Som ett led i detta har vi bjudit in utvalda influencers att visa upp sitt 'Best of Tyskland’ på DZT:s Instagramkonto. Dessa gästspel syftar till att inspirera DZT:s Instagramföljare med influencernas egna resebilder och -videor. Gästspelen i Storbritannien, Frankrike och Nederländerna uppnådde runt 1,5 miljoner visningar inom några veckor. Efter den framgångsrika starten kommer ytterligare ’take overs’ att initieras under de kommande veckorna.

Förutom de framgångsrika gästspelen på Instagram lanserar DZT även andra samarbeten med influencers. DZT har till exempel utfört live-event på Facebook i USA vilket har fått ett starkt gensvar. Formatet består av ett live-talk på DZT:s amerikanska Facebooksida med influencers som berättar om sina personliga smultronställen i Tyskland, samtidigt som de besvarar följarnas frågor. De 20 minuter långa eventen marknadsförs via DZT:s och influencernas kanaler och har nått cirka 10 000 tittare per live-event. Eventets positiva mottagande kommer att resultera i fler live-talk.

I Spanien och Frankrike planerar DZT live-events med matlagning av tyska rätter på utvalda influencers Instagramkonton. Från juni kommer DZT att på sin Storywall presentera innehåll från influencerresor i Tyskland under de senaste åren, vilka hittills bara har publicerats på influencernas egna kanaler. Storywall (www.germany.travel/story-wall) fungerar som en slags inspirationsblogg med detaljerad information om olika destinationer i Tyskland.

De influencerresor som planerades innan Coronakrisens utbrott kommer att utföras som planerat så snart de nuvarande reserestriktionerna hävs, och dessa kommer att vara en del i de marknadsspecifika recovery-programmen.

Bakgrund:

Tysklands incomingturism har på grund av den rådande Coronakrisen inom loppet av några veckor i princip helt stagnerat. Reserestriktionerna gäller både inresor till Tyskland och utresor från de viktigaste källmarknaderna. Först när de administrativa åtgärderna i Tyskland och i världen lättar är det möjligt att återuppta den affärsmässiga reseverksamheten.