Aftonbladet lanserar nytt varumärkeskoncept

– Jag brukar säga att Aftonbladet börjar och slutar med journalistiken, vilket är sant. Men Aftonbladet började också med en egen historia. Det är den vi försöker fånga och förmedla genom varumärkesplattformen “Sveriges Hierta”, säger Aftonbladets publisher, Lena K Samuelsson.

Namnet ”Sveriges Hierta” knyter an till Aftonbladets grundare Lars Johan Hierta som har haft stor betydelse för svensk media. Detta genom sitt arbete med att utmana makten och stå upp för det fria ordet – något som går igen i Aftonbladets arbete än idag. Men det knyter också an till Aftonbladets som Sveriges ständiga nyhetspuls, alltid nära, alltid live.

– Redan för 200 år sedan stod Hierta med sitt Aftonbladet upp för det fria ordet. Receptet var en rapp, tillgänglig och orädd journalistik för en bred publik. Hiertas grund gäller än i dag för Aftonbladet. Nu med liverapporter, tv och poddar, granskningar som 200 sekunder, modiga texter av Sveriges främsta kolumnister och kommentarer och oerhört många läsare. Dygnet runt i alla kanaler, säger Lena K Samuelsson och fortsätter:

– Jag tror att Lars Johan Hierta hade varit stolt över sitt Aftonbladet om han såg oss i dag. “Sveriges Hierta” är en hyllning till vårt arv, men också en uppfordran till oss alla att aldrig tappa skärpan och värmen.

För Aftonbladet är det här det första stora varumärkesarbetet på många år. “Sveriges Hierta” lanseras genom en varumärkeskampanj under torsdagen och kommer gå brett nationellt i Schibsteds egna digitala kanaler, sociala medier, radio, tunnelbanan och utomhus. En ny varumärkesfilm har tagits fram som lyfter fram Aftonbladets publicistiska uppdrag och  redaktionen bakom med Robert Aschberg som berättare. I konceptet ingår också en ny ljudlogo för Aftonbladet, skapad av kompositören George Hagstrand. Ljudlogon används i poddar och video och bygger på ljud från redaktionen och pulsslag.

– Det här är en stor och spännande satsning för oss. Med Sveriges Hierta vill vi visa upp vår verksamhet från fler sidor, samtidigt som vi utåt vill förmedla värderingar vi redan förknippas och arbetar med internt, säger Aftonbladets marknadschef, Therese Stalén Birgersson.

Varumärkeskonceptet och hela kampanjen har tagits fram tillsammans med reklambyrån Eljest Agency.

– Under processen har vi utvecklat en gemensam syn på varumärkesarbetet och är otroligt glada och stolta över att få vara med på den här resan tillsammans med Aftonbladet, säger Martin Mentell Widolf, vd på Eljest Agency.

Arbetsgrupper

Aftonbladet

Therese Stalén Birgersson, marknadschef (föräldraledig)

Niclas Bergström, COO/Tf. marknadschef  

Juni Dellenstedt, digital marknadsspecialist

Fredrik Kyhlstedt, digital marknadspecialist

Kristel Thalström, AD

Mattias Bengtsson, content producer

 

Eljest Agency

Martin Mentell Widolf, VD

Sofi Widolf, head of art

Erik Ström, creative director

Sara Mannerström, creative production manager

Filip Skoglund, digital creative

 

GH Audio AB

Georg Hagstrand, ljuddesigner och kompositör 

 

Atlanta Film

Johan Widström

Ludvig Olin

Martin Randahl Edsman

För ytterligare information vänligen kontakta: 
Niclas Bergström, COO och tf marknadschef, Aftonbladet. Telefon: 0707744633. E-post: niclas.bergstrom@aftonbladet.se.
Martin Mentell Widolf, vd, Eljest Agency. Telefon: 073-200 03 21. E-post: martin@eljestagency.se.
Georg Hagstrand, ljuddesigner och kompositör, GH Audio AB. Telefon: 073-5301560.