VisitDenmark får Mona Lisa att tala

”Föreställ dig att du är Mona Lisa. Skriv ett tal om varför folk borde besöka Danmark istället för att stå i kö för att träffa dig”

Detta var uppmaningen till en AI-robot att skapa manuset till en serie filmer där turistattraktioner från hela världen vänder sig mot sig själva och rekommenderar att man besöker Danmark, snarare än att stå i kö vid Louvren i ett hav av selfie-pinnar. Genom att skapa kampanjen "Don't be a tourist - be an Explorist", positionerar VisitDenmark vårt södra grannland som motgiftet mot ”bucketlist-turism”.

"Att få ikoniska turistattraktioner att lyfta fram det absurda i att göra och se samma saker som alla andra. Vem kan bättre förklara det än målningarna och statyerna som ser miljontals turister varje år” säger Louis Pilmark, kreativ chef på den danska reklambyrån Brandhouse/Subsero.

Ikonisk konst möter trendande teknik

Förutom det lite retsamma tillvägagångssättet är kampanjen unik då att både manus och grafik skapats av artificiell intelligens. Ny teknik som deepfake och rörelsesyntes har använts för att väcka bilder till liv under de senaste åren. Att kampanjen kombinerar tekniken gör den till en av de första kampanjerna som kombinerar de två teknologierna.

Flemming Bruhn, VisitDenmarks marknadschef för Sverige förklarar:

”Manuset är till 100 % skapat av AI – vi skrev inte ett enda ord – vi tog bara bort delar och bitar som var för långa eller helt enkelt inte sanna. Även om det kändes något riskabelt att lägga våra meddelanden i händerna på artificiell intelligens, är vi glada över att vara i framkant i turistnäringen och använda spetsteknologi för att förverkliga våra kreativa visioner och budskap.”

Turistattraktioner är inte så attraktiva längre

Den övergripande kampanjen, utvecklad av den London-baserade kreativa byrån Fold7 bygger på en insikt om att ”bucketlist turister” har tappat sin lyster. I en undersökning* som genomfördes i Storbritannien, Sverige och Tyskland bekräftade vår hypotes att ”att känna sig som en turist” skulle förstöra en semester. Mer än hälften av de tillfrågade instämde i att överfulla turistplatser och landmärken var en anledning till semesterbesvikelse.

"Danmark kanske inte är en bucketlist-destination och underverken där är inte stora och dramatiska, men de är små och rikliga. Vi såg detta som en enorm möjlighet att attrahera en annan sorts resenär, antituristen, den s.k. Exploristen”, säger Yelena Gaufman, strategipartner på Fold7.

*Undersökning gjordes av YouGov på uppdrag av VisitDenmark, November 2022