FIAT vinnare i det prestigefyllda ADCE Grand Prix 2023

ADCE-juryn tilldelade projektet "No Grey" med denna motivering: "Operation 'No Grey' har lyckats förvandla en marknadsföringsidé - inga fler gråa bilar - som vanligtvis bara involverar marknadsavdelningen och branschjournalister - till en minnesvärd och spektakulär händelse . Ett stycke kommunikation som spreds spontant över hela världen och som för första gången lyckades kommunicera FIATs huvudsakliga kärnvärde till alla: italienskhet. På så sätt ger varumärket global synlighet utan konkurrenternas mediebudget”.

Olivier Francois, FIAT VD och Stellantis Global CMO, förklarade: "Jag är mycket hedrad över att få denna prestigefyllda utmärkelse och jag är ännu mer glad eftersom "No Grey"-projektet inte var ett reklamverktyg, utan hur vi bestämde oss för att kommunicera ett marknadsval. När vi valde att lägga ner produktionen av gråa bilar visste vi att det skulle ha varit ett meningsfullt val och ett djärvt drag och på grund av det bestämde vi oss för att utnyttja det när det var som bäst. Resultaten och detta pris är beviset på att vi gjorde det rätt och är en ny stimulans för att fortsätta arbeta med vårt tillvägagångssätt, det vi kallar THE FIAT WAY”.

"No Grey"-projektet, utvecklat av den kreativa byrån Leo Burnett och producerat av Twister Film, som lanserades i juni, belyser FIAT:s strategiska beslut att stoppa produktionen av grå bilar. I videon (LÄNK) förklarar Olivier Francois strategin och blir klippets protagonist, där nya Fiat 600e tar en djupdykning i färg, under påståendet 'ITALY. THE LAND OF COLOURS. FIAT. THE BRAND OF COLOURS'. Ett fräscht och färgstarkt projekt som förkroppsligar den glädje och pop anda som kännetecknar varumärket FIAT och som nådde mer än 10 miljoner visningar på YouTube. Utöver det hade ekot av projektet en global relevans, och fick en världstäckning på 4 kontinenter Europa, Nordamerika, Sydamerika och Asien.

ADCE - Art Director's Club of Europe skapades år 1990 och sedan dess främjar den den bästa europeiska kreativiteten, som kommer från 22 medlemsklubbar och en community med mer än 7 500 kreatörer. Årets var den trettioandra upplagan av festivalen och totalt har 43 guld, 88 silver, 130 brons och 159 kortlistor delats ut. Bland alla dessa verk framstod No Grey-operationen som den bästa och förtjänade Grand Prix.