Specsavers lyfter lokala butiksägare i ny varumärkesbyggande kampanj

Specsavers firar 20 år i Sverige i år och lyfter i en ny kampanj bestående av en TV-reklamfilm samt kortfilmer för sociala medier och nativeartiklar de lokala butiksägarna. Kampanjen har tagits fram unikt för den svenska marknaden.

Innehållet i filmerna har fokus på optikkedjans kliniska expertis. I kortfilmerna ser man butiksägare och legitimerade optiker som pratar om olika ämnen kopplat till ögonhälsa. Filmerna kommer att marknadsföras i sociala medier och stöttas upp med nativeartiklar om ögonhälsa för att sprida mer kunskap om hur man kan ta hand om sina ögon och vad man kan upptäcka vid en synundersökning. 

– En synundersökning handlar om så mycket mer än bara att se vilka styrkor en person behöver på glasögon eller linser. Därför ingår alltid också en undersökning av den allmänna ögonhälsan i våra synundersökningar. Våra optiker har hög klinisk expertis och kan identifiera ögonsjukdomar som behöver behandlas i tid och andra hälsotillstånd som är viktiga att få kännedom om i ett tidigt skede, och det vill vi berätta om i de här personliga reklamfilmerna, säger Ellen Samuelsson, Head of Marketing Sverige.

Filmerna baseras på ett koncept som tagits fram av Bertie Rapkin & Jon Morgan på Specsavers in-house byrå Specsavers Creative. Kortfilmerna för sociala medier har producerats av Welcom efter en idé från Specsavers inhouse-byrå.

Kampanjen bygger på fyra olika kommunikationspelare:

Owned & Run – TV – Reklam

Kommer att visas på TV, online TV och på sociala kanaler i olika format v. 12-15

Ny design i egna kanaler

Uppdaterade kontaktytor på web, i CRM och i butik.

Videor med butiksägare - Klinisk expertis  

Visas i sociala medier.

 Lokala unika annonser för Facebook/Instagram

Partnerselfie visar på det lokala ägandet.