Ny studie: Få effekt på annonsen i den digitala djungeln

Studien, som tagits fram av Schibsted tillsammans med Erik Modig, som också är forskare vid Handelshögskolan i Stockholm Institute for Research, har fått namnet Schibsted Effect Study och är en uppföljning till förra årets studie, Schibsted Attention Study, som visar betydelsen av varumärkesplattform och design för att driva effekt i digitala kanaler.

Årets Schibsted Effect Study visar att skräddarsydda metoder, anpassade efter varje varumärkes unika förutsättningar, kan maximera både uppmärksamhet och effekt i digital annonsering – om de används rätt.

– Många varumärken fokuserar på kortsiktiga taktiska insatser, men det snarare försämrar synlighet och tillgänglighet för konsumenterna. Vi ser nu att nyckeln till framgång är att över tid bygga starka, tydliga varumärken som ökar både synlighet och mental tillgänglighet och göra det utifrån varje enskilt varumärkes specifika förutsättningar. Det är avgörande för att bli det självklara förstahandsvalet, säger Karolina Nilvang, Research & Insight Manager på Schibsted.

Under 2024 har Schibsted samarbetat med tio annonsörer inom tio olika branschkategorier. Annonsörerna har haft två kampanjer vardera i Schibsteds nätverk. Kampanjerna har sedan analyserats med teknisk kampanjmätning, attentionmätning och effektmätning.

Flera lärdomar kan dras från studien, tre av dem är:

• Tydliga varumärkeselement: Effektiva annonser behöver tydliga, distinkta varumärkeselement (brand assets) för att maximera igenkänning på kort tid, exempelvis färger, logotyper, slogans och grafiska element som skapar igenkänning och underlätta för kunderna att snabbt koppla annonsen till varumärket.

• Konsekvent design: Enhetlighet i design och budskap är avgörande för att höja observation och koppling till varumärket.

• Långsiktigt arbete: Utvecklingen av varumärkesidentitet kräver långsiktigt arbete, men ger över tid ökad synlighet och mental tillgänglighet.

– En annan viktig lärdom från vårt arbete är att även små justeringar kan skapa stora effekter – om de görs med utgångspunkt i data, insikter och ett tydligt syfte. Det är ofta i de små detaljerna som de stora resultaten föds, säger Karolina Nilvang.

Erik Modig har varit med i arbetet med att ta fram studien:

– Studien adderar viktig kunskap om hur annonsering i digitala kanaler fungerar. Många företag kan öka effekten av sin annonsering om de följer slutsatserna. Den korta tiden kunder ser på annonser gör att företag behöver vara mycket tydliga. Det är ofta svårt för företag att acceptera att de behöver vara så enkla i sitt budskap. Att ta ett tydligt utifrån och in perspektiv på ens annonser är alltid viktigt, säger Erik Modig.

Schibsted Effect Study lanseras våren 2025. Den finns redan nu att ladda ner som förhandsversion på https://schibstedforbusiness.se/rapporter/schibsted-effect-study-short-version/.  

Här är de deltagande varumärkena:

SAS
Dina Försäkringar
Pågen
Skellefteå Kraft
Audi
Electrolux
Hertz
Cubus
Unionen
Nordnet

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Karolina Nilvang, Research & Effect Manager, Schibsted Media. E-post: karolina.nilvang@schibsted.com.
Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm Institute for Research. E-post: erik.modig@hhs.se.