Ny kampanj sätter hotellifiering av lägenheter på kartan

Hotellifiering innebär att fastighetsvärdar blockuthyr ut sina lägenheter till mellanhänder som i sin tur hyr ut lägenheterna i andra hand, ofta till en orimligt hög hyra och utan besittningsrätt. Ofta under förevändningen att det mestadels rör uthyrning till företag, men som visat sig inte stämma.

Det är lägenheter som hade kunnat vara förstahandslägenheter och förmedlats i bostadskön, men som i stället hyrs ut på andra sätt – och med betydligt större otrygghet för den som behöver någonstans att bo. Hotellifieringen har gett och ger enorma vinster för både fastighetsägare och mellanhänder. 

– Hotellifiering av lägenheter är ett problem runt om i hela landet, men som är särskilt illa i Stockholmsregionen där boendemarknaden på många sätt är extrem. Det bäddar för oseriösa aktörer som vill sko sig på bristen på tillgängliga lägenheter och som inte drar sig för att utnyttja människor i desperat behov av en bostad, säger Jeanette Ramnitz Ekedahl, kommunikationschef Hyresgästföreningen region Stockholm.

Kampanjens primära målgrupp är unga 20–27 år, en grupp som upplever stora svårigheter att få ett eget boende och sitt allra första förstahandskontrakt. Det rör upp emot 50 000 unga vuxna som idag är ofrivilligt hemmaboende i Stockholm.

Syftet med kampanjen är att sätta hotellifiering på kartan, att uppmana till engagemang och att sätta tryck på politiker att se över regelverket som gör det här möjligt överhuvudtaget.

Med tre olika bilder på typiska “stockholmsboenden” och budskapet “nu finns 15 000 lediga lägenheter i Stockholm – bara inte till dig” som grund har man tagit fram både tryckta och digitala uttag som bland annat kommer synas i kollektivtrafiken, på digitala tavlor på universitet, högskolor och gallerior samt digitalt material i sociala medier. Utöver det kommer kampanjen synas genom traditionell affischering runt om i Stockholm, samt som ljudreklam på Spotify.

–  Hotellifiering är ett fenomen som få känner till men som påverkar stockholmarnas möjlighet att få ett förstahandskontrakt till en rimlig kostnad. Det är ett komplext ämne, men vi tycker att vi lyckats paketera det på ett tydligt och enkelt sätt genom den här kampanjen, säger Jeanette Ramnitz Ekedahl.

Kampanjperioden är 31 mars – 20 april.

Arbetsgrupp Hyresgästföreningen:

Jeanette Ramnitz Ekedahl, kommunikationschef

Paulina Troillet, innehållsproducent

Aida Badeli, bostadspolitisk strateg

Arbetsgrupp Kid Collective:

Jessica Troedson, Client Director

Victor Forsber, Client Manager

Anna Litzén, Planner

Jörgen Berglund, Art Director

Hans Ångman, Copywriter

Åsa Stjärnquist, Final Art

Daniel Eriksson, Motion designer

Staffan Kjellvestad, Visualizer

Mediebyrån Digital Jungle:

Elin Eliasson, Kundansvarig och Projektledare

Nick Sjölander, Performance Marketing Specialist

Dino Mujkanovic, Digital Strateg