Årets Margaretha Haglund Award går till Edit Künstlicher
Många av oss minns rökfyllda arbetsplatser, restauranger, bilar, tåg och andra offentliga platser. Men att Sverige idag till stora delar är helt rökfritt är knappast snusets eller tobaksindustrins förtjänst. Tack vare eldsjälar som Margaretha Haglund och hennes livsverk har allt fler rökfria miljöer, förbud mot marknadsföring och höjda tobaksskatter bidragit till att allt färre röker.
I samband med Margaretha Haglunds bortgång 2022 instiftades Margaretha Haglund Award till minne av hennes livsverk och för att fortsätta hennes outtröttliga arbete mot tobaksindustrin, för barn och ungas rätt till en helt tobaksfri uppväxt. Mot bakgrund av tobaksindustrins alla nya produkter och den pågående nikotinepidemin bland svenska ungdomar är priset och att fortsätta Margarethas gärning än mer angeläget.
2025 års pris går till den svenska eldsjälen och PR-experten Edit Künstlicher för hennes tydliga ställningstagande, sitt arbete och sitt engagemang som avslöjat tobaksindustrins manipulativa marknadsföring och så kallade ”healthwashing”-strategier. Med skarp analys har hon belyst hur industrin framställer sig som hälsomedveten, samtidigt som den marknadsför skadliga och beroendeframkallande produkter. Edits arbete har ökat allmänhetens insikt om dessa strategier och bidragit till höjda röster för kraftfullare reglering av nya nikotinprodukter. Hennes insats representerar det bästa av etisk PR och visar hur kommunikationsexpertis kan främja folkhälsan.
Margarethas söner Johan och Per Haglund som representerar Margaretha Haglund Award är glada och stolta över att kunna dela ut årets pris till Edit Künstlicher:
– Vi har som mål att uppmuntra eldsjälar som verkar för barn och ungas rätt till en helt nikotinfri framtid. Edit är en stark och viktig förebild som vågar stå upp för barns rätt och ett hållbart näringsliv.
– Det vi ser idag, när det kommer till tobaksbolagens marknadsföringsmetoder, går att likställa med de marknadsföringsmetoder som tobaksbolagen genomförde på 40- och 50-talet med cigaretter. Då lurade man upp en hel generation på läktaren genom att påstå att rökning har goda hälsoeffekter. När det vita snuset lanserades 2016, parallellt med att sociala medier boomade, var våra marknadsföringslagar lika illa rustade som på 40- och 50-talet. Det gav tobaksbolagen möjlighet att sätta klorna i en ny generation som idag är nikotinberoende. Vi som jobbar med kommunikation, påverkan och reklam har ett moraliskt ansvar att skydda barn och unga från det vi vet är mycket beroendeframkallande. Det är vårt ansvar att förvalta Margaretha Haglunds livsverk. Därför överträffar den här utmärkelsen alla guldägg i världen, säger Edit Künstlicher.
Priset och en prissumma om 10.000 kr kommer att delas ut som en del av programmet under seminariet Tobacco Endgame den 21 maj 2025 kl. 13.00–15.00. Seminariet arrangeras med anledning av Tobaksfria dagen den 31 maj och hålls på plats hos Svenska Läkaresällskapet.
Juryn för Margaretha Haglund Award 2025 består av hennes söner Johan och Per Haglund, Ann Post och Lena Sjöberg från tankesmedjan Tobaksfakta, samt Helen Stjerna från A Non Smoking Generation.
För mer information, vänligen kontakta:
Johan Haglund, 070 715 36 06, johan@themargarethahaglundaward.com
Per Haglund, 070 376 81 24, per@themargarethahaglundaward.com
Nyckelord
Om oss
Stiftelsen En Rökfri Generation
Stiftelsen A Non Smoking Generation har sedan 1979 verkat för att barn och ungdomar själva ska välja att inte börja använda tobak. Organisationen arbetar aktivt för att begränsa tobakens plats i samhället och skapa skyddande miljöer för barn och ungdomar.
Följ A Non Smoking Generation
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från A Non Smoking Generation
Tillsammans kan vi stoppa nikotinepidemin!10.11.2025 07:30:00 CET | Pressmeddelande
Ungas tillgång till vitt snus och e-cigaretter fortsätter att öka. 9 av 10 unga uppger kompisars påverkan som anledning till att testa och tillsammans med Brynäs IF och Gävle kommun vill A Non Smoking Generation skapa fler helt nikotinfria miljöer som skyddar unga från att fastna i ett skadligt nikotinberoende.
15 minuter för en nikotinfri ungdomsidrott22.9.2025 08:41:37 CEST | Pressmeddelande
Nu lanserar A Non Smoking Generation ett effektivt och kostnadsfritt stöd till alla idrottsföreningar som vill skapa en helt nikotinfri ungdomsverksamhet. Konceptet går snabbt att genomföra och kan bli avgörande för att hjälpa spelare att förbli fria eller ta sig ur ett skadligt nikotinberoende.
Unga får höra sanningen om det vita snuset8.9.2025 15:05:47 CEST | Pressmeddelande
Att nikotin ger allvarliga skador på den unga hjärnan eller att det framställs med förödande effekter på mänskliga rättigheter, miljö och klimat, är något som allt för få känner till. Många testar vitt snus och e-cigaretter i tron att det är ett bättre alternativ och med årets föreläsningsturné vill A Non Smoking Generation sprida fakta som motiverar unga att avstå.
Svenska folket vill höja skatten på vitt snus – trots låg kunskap om dess hälsorisker1.8.2025 07:00:00 CEST | Pressmeddelande
Sju av tio vuxna, och sex av tio ungdomar, bland Sveriges befolkning anser att skatten på vitt snus borde höjas. Stödet för höjd nikotinskatt är starkt trots att allmänhetens kunskap om nikotinets hälsorisker är låg. Endast en av tio vuxna vet att nikotin ökar risken för psykisk ohälsa. Det visar en ny Novusundersökning som genomförts på uppdrag av A Non Smoking Generation.
Kändisar tar ställning emot tobaksindustrins oetiska strategier3.6.2025 07:00:00 CEST | Pressmeddelande
Allt fler unga uppger att de ofta ser reklam för vitt snus och e-cigaretter i sociala medier, och en stor andel tror att detta kan vara en anledning till att testa. Inför Tobaksfria dagen den 31 maj 2025 tog ett 20-tal kända profiler, däribland Sanna Nielsen, Tomas Kaya, Parul Sharma, och Iza och Elle, ställning tillsammans med A Non Smoking Generation för barn och ungas rätt att skyddas mot tobaksindustrins alla skadliga produkter och oetiska strategier.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum