Ny rapport: Nöjda besökare och stora ekonomiska effekter av Ishockey-VM i Stockholm

Världens största årligen återkommande vinteridrottsevenemang, IIHF Ishockey-VM, bjöd på
några oförglömliga idrottsögonblick, men gjorde även avtryck utanför arenorna.
Upplevelseinstitutet har på uppdrag av VM-bolaget och i samarbete med Stockholm Business
Region genomfört en turismekonomisk mätning av evenemanget – med starka resultat som
visar på det betydande värdet för destinationen och stärker Stockholms position som en
attraktiv värdstad för internationella evenemang. Turisternas omsättning i Stockholms län låg
på 729,9 miljoner kronor om vi räknar med biljettintäkterna och 644,1 miljoner kronor,
exklusive biljettintäkterna. Boende i Stockholms län som köpte biljetter räknas inte in i
turisternas omsättning. De utländska besökarna stod för en total konsumtion på närmare 482,2
miljoner kronor (434,6 exklusive biljetter).

Totalt handlar det om 89 800 unika besökare som såg matcher under VM, där drygt en
tredjedel var utländska turister, nästan lika många var boende i Stockholms län och resterande
var svenska turister. I snitt såg de 3,31 matcher live per person. Majoriteten av turisterna
bodde kvar i Stockholm (svenska turister i snitt 2,9 nätter, utländska turister 3,7 nätter) och
spenderade runt 10 000 SEK per person (svenska övernattare 9 032 SEK per person och
utländska övernattare 12 341 SEK per person).

– Vi är oerhört stolta över att vi nådde våra publikmål och att besökare från över 70 länder
gjorde årets Ishockey-VM till den folkfest vi hoppades på. Det visar vilken magnetism som
kan uppstå när ett stort internationellt idrottsevenemang, en attraktiv stad och ett starkt
arrangörskap samverkar på bästa sätt, säger Tony Wiréhn, Generalsekreterare 2025 IIHF
Ishockey-VM.

Nöjda besökare
Över 64 200 turister kom till Stockholm med anledning av VM, för att se matcher eller som
medföljande, och de gav staden höga betyg. Alla besökare var väldigt positiva till sin
upplevelse av Ishockey-VM och när de fick sätta betyg på hur bra stad Stockholm var att
arrangera Ishockey-VM i och hur välkomnade de kände sig, ligger snittet över 4 på en 5-
gradig skala. När besökarna av Ishockey-VM får frågan om hur troligt det är att de skulle
rekommendera en vän att besöka Stockholm, sätter 59 procent högsta eller näst högsta betyg,
vilket betyder att många åker hem som ambassadörer för staden och bidrar till att öka
kännedomen av Stockholm.

Stolta stockholmare
Det är inte bara turisterna som är nöjda. Stockholmarna uppskattar att vara värdstad för den
här typen av mästerskap. 84 procent av de tillfrågade tycker att det är viktigt att stora publika evenemang arrangeras i Stockholm och majoriteten anser att det bygger stolthet över Stockholm och bidrar till att
berika vardagen.

– Vi känner en enorm glädje och stolthet över att våra besökare har haft en positiv upplevelse
av både Stockholm och Ishockey-VM. Det här samarbetet har varit av stor betydelse för både
staden och dess invånare. Vi står redo att välkomna nya stora idrottsevenemang till
Stockholm. På fredag hejar vi på damlandslaget i fotbolls-EM och vår förhoppning är att
välkomna samma landslag till Stockholm 2029. Tillsammans med Svenska Fotbollförbundet
och andra svenska och danska städer ansöker vi om att stå värd för mästerskapet – vi vill
skapa en oförglömlig fotbollsfest för hela Europa om fyra år, säger Karin Wanngård (S),
finansborgarråd i Stockholms stad.

Toppbetyg till Avicii Arena
Även nyrenoverade Avicii Arena uppmärksammas i rapporten. Hela 89 procent fick ett bra
eller mycket bra intryck av arenan och 93 procent anser att den lämpar sig bra eller mycket
bra för ishockeyupplevelser.

– Vi är otroligt stolta och glada över att fått uppleva Ishockey-VM i en moderniserad Avicii
Arena. Atmosfären, stämningen och spelet var verkligen i världsklass, en folkfest från start till
final. Med den här turneringen och en arena i toppklass, befäster Stockholm återigen
positionen som en internationell evenemangshuvudstad, och vi ser fram emot många fler stora
mästerskap kommande år, säger Tobias Ekman, General Manager Avicii Arena, Stockholm
Live.