Mediechefer får nya insikter – lär av framtidens mediekonsumenter

– Det är lätt att fastna i invanda tankemönster. Vi behöver kontinuerligt utmanas i hur vi ser på både samtiden och framtiden, säger Agnes Stenbom, grundare och vd för IN/LAB, som utvecklat programmet.

I IN/LAB Squared matchas unga framtidsröster med seniora profiler från IN/LAB:s team och styrelse samt medarbetare i Schibsteds ledning. Programmet är inspirerat av omvänt mentorskap men går ett steg längre. Det engelska namnet "Squared" – upphöjt i två – syftar på hur deltagarna växer genom att möta helt nya perspektiv. Mentorskapet bygger på ömsesidighet – där ingen betraktas som mer mentor än den andra. Fokus ligger på att förstå framtidens användare och skapa nya insikter.

– Jag är helt överväldigad av responsen. Det uppstod faktiskt magi när människor med så olika erfarenheter satt i samma rum. Framför allt lyfter de seniora deltagarna värdet av att prata med, inte om unga – och vikten av att förstå deras medievanor, säger Louise Barkenäs, tillförordnad Head of IN/LAB.

Bland deltagarna fanns Siv Juvik Tveitnes, koncernchef för Schibsted, som matchades med Fares Bitari (22), student i industriell ekonomi vid KTH.

– Jag blev verkligen imponerad av de yngre deltagarnas driv, bakgrund och tydliga syfte. Att få samtala med smarta, engagerade unga människor – som också är våra framtida mediekonsumenter – gav mig helt nya perspektiv. Det är precis den typen av möten vi som ledare behöver, men sällan får till i vardagen, säger Siv Juvik Tveitnes.

Fares Bitari beskriver också erfarenheten som värdefull:

– Mentorskapet har hjälpt mig att tänka långsiktigt i min karriär och förstå vad som verkligen motiverar mig. Det handlade inte om snabba kliv uppåt, utan om att hitta vägar som ligger i linje med mina värderingar. Samtalen gav perspektiv jag aldrig hade fått i en klassrumsmiljö – och möjligheten att få en öppen dialog med en så erfaren ledare var otroligt värdefull, säger Fares Bitari.

I programmets utvärdering uppger:
87 procent av deltagarna att programmet var mycket bra
75 procent menar att de fått väldigt många nya perspektiv

Samtalen har bland annat gett:
Djupare förståelse för unga användares medievanor
Reflektion kring journalistikens trovärdighet och objektivitet
Inspiration till värderingsdrivna karriärval
Historisk förståelse för Schibsteds utveckling
Ökad självinsikt och framtidstro

Deltagarna beskriver IN/LAB Squared som meningsfullt, välorganiserat och nyskapande – och flera har uttryckt önskan att delta i en framtida version.

– Vi kommer nu utvärdera om detta är ett koncept vi ska skala upp, exempelvis genom att involvera fler funktioner och varumärken inom Schibsted. Samtidigt hoppas vi att pilotprojektet kan inspirera andra – för mediebranschen behöver fler arenor för nytänkande och oväntade möten och mer innovation för att stå stark i framtiden, säger Louise Barkenäs.

Se några av deltagarnas insikter och lärdomar på denna film här.

Deltagare i mentorprogrammet:
Kjersti Løken Stavrum, VD för stiftelsen Tinius och styrelseordförande i Schibsted
Siv Juvik Tveitnes, CEO / Koncernchef, Schibsted
Fredric Karén, EVP Sweden / Koncerndirektör, Schibsted
Einar Hålien, Group Editor, Schibsted
Kalle Jungkvist, Senior Advisor, fd. Chefredaktör Aftonbladet Nya Medier & Senior rådgivare Schibsted
Lena K Samuelsson, Senior Advisor, fd. Chefredaktör Aftonbladet och SvD
Martin Ahlquist, Mediekonsult, vice ordförande i Publicistklubben, fd. Redaktionschef Svenska Dagbladet
Louise Barkenäs, tf Head of IN/LAB
Belenn Bekele, Program Manager IN/LAB
Molly Grönlund Müller, Community Researcher IN/LAB
Esam Touma, Student Ekonomi Handelshögskolan, Content & Community Specialist IN/LAB
Fares Bitari, Student Civilingenjör Industriell Ekonomi, KTH
Amanuel Yemene, Student Civilingenjör i datateknik, KTH
Alcina Munene Persson, Student Medieteknik Student, KTH
Aysha Qureshi, Kandidat psykologi, SU
Malva Froster Delbom, Student Socionom Södertörns högskola, Löparakademin.

IN/LABs styrelse består av:
Kjersti Løken Stavrum, vd för stiftelsen Tinius och styrelseordförande i Schibsted
Siv Juvik Tveitnes, koncernchef, Schibsted
Fredric Karén, EVP Sweden, Schibsted
Einar Hålien, Group Editor, Schibsted

IN/LAB:s team består av:
Louise Barkenäs, tf Head of IN/LAB
Belenn Bekele,Program Manager
Molly Grönlund Müller, Community Researcher
Esam Touma, Content & Community Specialist

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Louise Barkenäs, tf Head of IN/LAB. Telefon:  +46 76 517 49 14. E-post:  louise.barkenas@schibsted.com