Svenska Skidskytteförbundet vinner internationellt pris för sitt arbete med Generation Z

Ett pris i linje med IBU:s framtidsvision

I samband med att IBU presenterat sin studie om hur sporten kan engagera Generation Z, den digitala och värderingsdrivna generationen född mellan 1995 och 2010, uppmärksammas nu Svenska Skidskytteförbundet som ett föredöme i det arbetet.

Studien visar att unga främst upptäcker sport via sociala medier snarare än traditionell TV. För att skapa engagemang krävs därför närvaro på plattformar som TikTok, Instagram och YouTube, med personligt och autentiskt innehåll.

IBU:s tre huvudstrategier för framtiden är att:

1. Skapa nya vägar till fanskap genom att samarbeta med mikroinfluencers och skapa innehåll med känslor, humor och personlighet.
2. Bygga digitala gemenskaper där unga kan mötas och engagera sig i sporten.
3. Lyfta fram idrottarna som personligheter och förebilder för nästa generation.

Svenska Skidskytteförbundet i framkant

Förbundet får priset för sin satsning på innehåll under Junior-VM, där unga aktiva själva medverkade i skapandet av material på TikTok. Kampanjen fokuserade på att lyfta sporten ur ett ungt perspektiv med humor, närhet och energi och gjorde skidskytte mer tillgängligt för nya målgrupper.

– Det känns otroligt ärofyllt att få ett internationellt erkännande för vårt arbete. Vi vill möta unga där de är och låta dem själva vara en del av berättelsen om skidskytte, säger Ulrika Smith Svenstedt, strategisk kommunikationschef på Svenska Skidskytteförbundet.

– Att vinna det här priset visar att vårt sätt att tänka nytt, testa och inkludera nästa generation verkligen gör skillnad. Vi är stolta över att visa upp hela svenska skidskytteförbundets verksamhet från ungdom till elit på ett sätt som inspirerar och engagerar, säger Rikard Grip, generalsekreterare på Svenska Skidskytteförbundet.

Hela skidskyttesverige i fokus

Svenska Skidskytteförbundet arbetar långsiktigt för att lyfta hela sporten – från ungdomar i klubbar runt om i landet till världseliten som tävlar på VM och världscup. Förbundet har under flera år byggt upp ett dedikerat kommunikationsteam som arbetar strategiskt med digital utveckling, storytelling och målgruppsanpassad kommunikation.

Kommunikationen anpassas efter målgruppen, från snabba, inspirerande format i sociala medier till mer fördjupande reportage och dokumentära inslag för den breda publiken.

Ett steg mot framtiden

IBU:s arbete för att modernisera sporten och engagera unga ligger helt i linje med Svenska Skidskytteförbundets strategi. Med en tydlig digital närvaro, starka idrottsprofiler och gemenskap i fokus vill förbundet inspirera nästa generation att både följa och själva bli en del av skidskyttets framtid.