Så handlar svenskarna under årets Black Friday

Black Friday är årets största shoppinghändelse och för många har den även blivit startskottet på julhandeln. Bakom försäljningen syns en tydlig trend: svenska konsumenter planerar sina inköp mer strategiskt och investerar i teknik som gör vardagen enklare och hemmet smartare.

Större skärmar, smartare datorer och självklart en robot i hemmet
TV-marknaden spås fortsätta dominera Black Friday, där trenden tydligt går mot allt större skärmar. Modeller med en skärm på 75 tum och uppåt ökar mest i försäljning. Även datorerna väntas få ett lyft. Den nya generationen AI-datorer är med på listan över att bli årets storsäljare – produkter som lockar både teknikintresserade och vardagsanvändare som vill framtidssäkra sina köp. Mobiltelefoner fortsätter att utvecklas, där avancerade kameratelefoner med AI-funktioner ligger i topp bland kundernas val.

Robotdammsugaren har även den blivit en självklar del av det smarta hemmet. Förra året sålde flera modeller slut redan innan veckan var över och den trenden ser ut att fortsätta.

– Kunderna letar inte längre efter de billigaste produkterna, utan efter det bästa priset på det de verkligen vill ha. Många väntar med sina större inköp till just Black Friday-kampanjen. En espressomaskin i premiummodell eller en stor TV till halva priset lockar mer än en mindre rabatt på en enklare modell. Samtidigt ser vi att intresset för smart teknik, som träningsklockor och AI-datorer, fortsätter att växa, säger Niclas Eriksson, vd på Elgiganten.

Black Friday innebär startskottet för julhandeln
Black Friday har på många håll ersatt den traditionella julhandeln som årets viktigaste shoppingsperiod och för många är veckan startskottet för julklappsjakten. Gamingprodukter, konsoler och premiumprodukter som Dyson Airwrap är populära val under denna period - ofta lika efterfrågade även utanför handelshögtiderna.

Vad kommer ligga under årets gran? Nintendo Switch 2 väntas bli en av säsongens mest efterlängtade julklappar – en uppföljare som lockar både nya och erfarna gamers. Produkter som LEGO har under året fått ett uppsving när allt fler vuxna efterfrågar aktiviteter bortom skärmarna. Samtidigt blir Vuxenleksaken utnämnt till Årets Julklapp av HUI Research.

Trendspaning 2025 - hetast hos Elgiganten under Black Friday

• Datorer med inbyggda AI-funktioner: framtidssäkrad teknik för vardag och arbete.
• TV med skärmar i storlek 75-98 tum: större skärmar en av årets mest växande trender.
• Robotdammsugare: fortsatt stark kategori i det smarta hemmet.
• Mobiltelefoner: AI-drivna kameramobiler toppar kundernas val.
• Brusreducerande hörlurar: varannan hörlur som säljs hos Elgiganten har brusreducering.
• Smarta hem-produkter: kameror och dörrlås i alla prisklasser.
• Gamingprodukter: Nintendo Switch 2 toppar önskelistorna, men även ett nytt gaming-headset, tangentbord eller mus.
• Ny kyl och frys: uppgraderingar av kök och tvättstuga har tagit fart i takt med räntesänkningar och en stabilare ekonomi - både genom nya vitvaror och kompletta köksrenoveringar.
• LEGO: för mer kreativ familje- eller egentid. Vuxenleksaken blir Årets Julklapp 2025 (HUI Research).
• Träningsklockor: smarta och enkla att bära för en hälsosam livsstil.
• Smarta aktivitetsringar: en av de senaste trenderna inom wearables, följer bärarens sömn, träning och hälsodata. Utnämnt till Årets Pryl 2026 (Elektronikbranschen).