Ingen tydlig juleffekt i modehandeln hittills

Under perioden 1–16 december minskade klädförsäljningen med 8,4 procent, medan skoförsäljningen föll med 22,6 procent jämfört med samma period förra året. 

– Det är tydligt att den skjuts i försäljningen som vi hade hoppats på har uteblivit. Mycket tyder på att en stor del av julhandeln har tidigarelagts i år, då många valde att handla under Black Month i november. Samtidigt ska man komma ihåg att vi fortfarande har många viktiga försäljningsdagar kvar, både de sista dagarna före jul och under mellandagsrean, som blir avgörande för hur försäljningen till slut landar, säger Sofia Larsen, vd Svensk Handel. 

Försäljningen minskade både i fysiska butiker och online, och nedgången gäller såväl kläd- som skohandeln. Klädförsäljningen minskade 6,6 % i den fysiska handeln och 12,6 % online, medan skoförsäljningen minskade 21,9 % respektive 25,3 % jämfört med samma period förra året. 

– De svaga siffrorna speglar ett fortsatt utmanande läge för modeföretagen, där flera faktorer samverkar. Utöver att delar av julhandeln tycks ha tidigarelagts till november påverkar även väderförhållanden försäljningen inom modehandeln. Det milda vädret minskar efterfrågan på säsongsvaror, som exempelvis ytterplagg, säger Sofia Larsen. 

Siffrorna avser december månads första hälft, medan en betydande del av julhandeln fortfarande återstår. Den samlade försäljningsutvecklingen för hela december redovisas i Stilindex i januari.