Ving lanserar ny nordisk reklamkampanj: ”Semester du inte vill hem från”

Universell känsla och unika produkter

Lanseringen sker i en tid då reslusten är stor, upplevelser prioriteras högt och många söker just de nära stunder av närvaro som man får på en semester.

-Det nya reklammanéret handlar om mycket mer än att visa vilka reseprodukter vi erbjuder. Det handlar om att sätta ord på något våra gäster redan vet: att de bästa semestrarna är de man inte vill åka hem från. Filmerna är små berättelser som fångar den känsla vi alla känner när semestern närmar sig sitt slut, säger Camilla Everberg, Chief Marketing, Sales & Digital Experience Officer hos Ving/Nordic Leisure Travel Group och tillägger.

-De är samtidigt produktnära och visar vad som kan skapa den känslan: dagarna på våra egna koncepthotell där allt är enkelt och anpassat; med pool-accessrum, service och de små ögonblicken med Lollo & Bernie. För många är det symbolen för det lilla extra under semestern som gör det svårt att lämna.

Från dansk tv-klassiker till modern nordisk plattform
Kampanjen är utvecklad av Robert/Boisen & Like-Minded, som också stod bakom det danska reklamkonceptet ”Ferier du ikke vil hjem fra” som skapades för Vings danska systerbolag Spies i början av 00-talet. Nu får kampanjen nytt liv, där man genom ett nära samarbete med Perfect Fools och Vings Inhouse-marketingavdelning skapat en gemensam kreativ plattform för hela Norden, i en modern och mer produktnära version.

Camilla Everberg säger: ”Semestrar du inte vill åka hem från är inspirerad av det danska konceptet, men vidareutvecklad för att knyta det närmare vårt erbjudande och fungera lika bra på alla nordiska marknader.”

Klas Lusth, CEO & Executive Creative Director hos Perfect Fools, tillägger: ”Vi är i en helt annan modern tid nu, där de kampanjkonceptet har många fler möjligheter – och där #semesterduintetvillhemfrån kan skapa massor av engagemang i digitala medier.”

Strategy Director & Partner hos Robert/Boisen & Like-Minded fyller i: ”Att återuppliva konceptet i en helt ny, modern version och låta det bli en gemensam plattform för hela Norden är både modigt och rätt. Vi tror att det kan leva i många år.”

Om kampanjen
Kampanjen lanseras i hela Norden under julhelgen och kommer att synas brett på tv, i streamingtjänster, sociala medier, digitala kanaler, utomhus, i biografer och i tryckta medier. Filmerna är producerade av Bacon Production och publiceras i versioner på 25, 15 och 6 sekunder. De är inspelade på Rhodos – ett av Vings mest populära sommarresmål. Kampanjen är utvecklad av Robert/Boisen & Like-Minded och Perfect Fools i nära samarbete med Vings inhouse-marketingavdelning och blir ett gemensamt kreativt uttryck i en ny nordisk kommunikationsplattform.

Summering av reklamfilmerna: En barnfamilj försöker barrikadera dörren till sitt hotellrum Vings familjehotell Sunwing med resväskor och strandväskor, medan de tystar varandra i hopp om att personalen inte upptäcker dem. Ögonblicket efter öppnar terrassdörrarna mot poolområdet upp, och en medarbetare står tillsammans med Lollo & Bernie redo att guida familjen till utcheckning. Vid poolen letar hotellpersonalen efter gäster som borde vara på väg hem, men som istället gömmer sig under solsängarna. På ett annat ställe i staden klamrar sig en man fast vid en antik pelare i ett sista desperat försök att slippa åka hem, medan hans fru letar efter honom bland kullerstensgatorna inför parets avslutande middag. De håller alla bokstavligen fast vid semestern till sista sekund, medan payoffen ”Semestrar du inte vill åka hem från” rullar förbi.