Dämpad modehandel i december
14.1.2026 06:00:00 CET | Svensk Handel | Pressmeddelande
Efter ett relativt stabilt år fick den svenska modehandeln ett svagt avslut på 2025. I december minskade försäljningen av kläder med 2,2 procent och skor med 15,2 procent jämfört med samma månad året innan.
I den fysiska handeln minskade klädförsäljningen med 2,1 procent och skoförsäljningen med hela 15,4 procent, medan e-handeln visade en nedgång på 2,6 procent för kläder och 14,0 procent för skor.
– December är en av årets absolut viktigaste månader för modehandeln. I år uteblev tyvärr det lyft som många hade hoppats på, och utvecklingen blev betydligt svagare än vad branschen hade hoppats på. För många företag är läget fortsatt mycket ansträngt, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel och fortsätter:
– December 2025 blev dessutom mildare än normalt i praktiskt taget hela Sverige, vilket påverkade efterfrågan på säsongsvaror, inte minst inom skohandeln. Vår förhoppning är att det väderomslag vi såg efter nyår ska gynna modehandeln i januari.
Förändrade förutsättningar jämfört med föregående år kan spela roll
En allt större del av modehandelns försäljning sker numera under Black Week. I december 2025 avslutades kampanjperioden redan i november och endast Cyber Monday inföll i december, till skillnad från 2024 då ytterligare en dag av Black Week låg i december.
– Att endast en enskild kampanjdag inföll i december kan ha haft betydelse för utfallet under månaden. Sammantaget är decemberutfallet svagt och visar att många företag i modehandeln fortsatt befinner sig i en mycket pressad situation. Låt oss nu hoppas på en stark inledning av 2026, säger Sofia Larsen.
Nyckelord
Kontakter
Svensk Handels pressjour
Är du journalist och vill komma i kontakt med någon på Svensk Handel? Kontakta pressjouren.
Bilder
Dokument
Länkar
Om Svensk Handel
Svensk Handels uppdrag är att stärka handelns konkurrenskraft och synliggöra branschens innovationskraft och bidrag till samhällets utveckling. Svensk Handel förhandlar och sluter kollektivavtal, påverkar politiker och stöttar medlemmarna i en rad olika frågor.
Följ Svensk Handel
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Svensk Handel
Vårvädret gav modehandeln ett lyft i mars16.4.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Efter en svag start på året visar Svensk Handels Stilindex för mars en tydlig uppgång. Försäljningen av kläder ökade med 6,4 procent och skohandeln med 7,0 procent jämfört med samma månad föregående år.
Svensk Handel välkomnar förslag om avskaffad mängdrabatt9.4.2026 14:52:10 CEST | Pressmeddelande
Dagens besked om avskaffande av mängdrabatten välkomnas av Svensk Handel, som under flertalet år drivit frågan. Förhoppningen är att detta ska leda till att den explosionsartade ökningen av mängdbrott ska avstanna.
Femton kommuner tävlar om att bli Sveriges bästa handelskommun 20269.4.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Handeln är en motor som bygger levande städer, skapar jobb i hela landet och bidrar till trygghet och mötesplatser. För andra året i rad utnämner Svensk Handel ”Sveriges bästa handelskommun”.
Handelsföretagens satsningar på cirkulära affärer ökar8.4.2026 10:00:00 CEST | Pressmeddelande
Hållbarhetsarbetet i handeln fortsätter att utvecklas. Satsningarna på cirkulära affärsmodeller, ökad spårbarhet och innovation ökar. En viktig förklaring är att det lönar sig - 8 av 10 företag anser att hållbarhetsarbetet bidrar till ökad lönsamhet. Det visar Svensk Handels årliga Hållbarhetsundersökning.
Hög brottsutsatthet inom handeln under första kvartalet8.4.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Svensk Handels Trygghetsbarometer för det första kvartalet 2026 visar att 46 procent av landets butiker har utsatts för brott eller hotfullt beteende. Det är en minskning med 2 procentenheter jämfört med föregående kvartal, men samtidigt en ökning med 12 procentenheter jämfört med motsvarande period förra året.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum