Dämpad modehandel i december
Efter ett relativt stabilt år fick den svenska modehandeln ett svagt avslut på 2025. I december minskade försäljningen av kläder med 2,2 procent och skor med 15,2 procent jämfört med samma månad året innan.
I den fysiska handeln minskade klädförsäljningen med 2,1 procent och skoförsäljningen med hela 15,4 procent, medan e-handeln visade en nedgång på 2,6 procent för kläder och 14,0 procent för skor.
– December är en av årets absolut viktigaste månader för modehandeln. I år uteblev tyvärr det lyft som många hade hoppats på, och utvecklingen blev betydligt svagare än vad branschen hade hoppats på. För många företag är läget fortsatt mycket ansträngt, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel och fortsätter:
– December 2025 blev dessutom mildare än normalt i praktiskt taget hela Sverige, vilket påverkade efterfrågan på säsongsvaror, inte minst inom skohandeln. Vår förhoppning är att det väderomslag vi såg efter nyår ska gynna modehandeln i januari.
Förändrade förutsättningar jämfört med föregående år kan spela roll
En allt större del av modehandelns försäljning sker numera under Black Week. I december 2025 avslutades kampanjperioden redan i november och endast Cyber Monday inföll i december, till skillnad från 2024 då ytterligare en dag av Black Week låg i december.
– Att endast en enskild kampanjdag inföll i december kan ha haft betydelse för utfallet under månaden. Sammantaget är decemberutfallet svagt och visar att många företag i modehandeln fortsatt befinner sig i en mycket pressad situation. Låt oss nu hoppas på en stark inledning av 2026, säger Sofia Larsen.
Nyckelord
Kontakter
Svensk Handels pressjour
Är du journalist och vill komma i kontakt med någon på Svensk Handel? Kontakta pressjouren.
Bilder
Dokument
Länkar
Om Svensk Handel
Svensk Handels uppdrag är att stärka handelns konkurrenskraft och synliggöra branschens innovationskraft och bidrag till samhällets utveckling. Svensk Handel förhandlar och sluter kollektivavtal, påverkar politiker och stöttar medlemmarna i en rad olika frågor.
Följ Svensk Handel
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Svensk Handel
Handelns brottsutsatthet förblir oroväckande hög12.1.2026 06:00:00 CET | Pressmeddelande
Svensk Handels Trygghetsbarometer för fjärde kvartalet 2025 visar att 48 procent av butikerna utsattes för brott eller hotfullt beteende. Det är en marginell minskning jämfört med föregående kvartal, men en tydlig ökning jämfört med samma period förra året.
Stark julhandel – ”handelsföretagen fick den julklapp de önskat sig”30.12.2025 06:00:00 CET | Pressmeddelande
En av årets mest intensiva handelshögtider är över, och när Svensk Handel nu summerar julhandeln i december kan det konstateras att många handelsföretag hade en stark månad jämfört med samma period föregående år. Den starka perioden är ett tecken på att ekonomin nu börjar återhämta sig.
Second hand-försäljningen ökade i november – uppsving för fysiska butiker29.12.2025 06:00:00 CET | Pressmeddelande
Second hand-försäljningen ökade med cirka 4 procent i november jämfört med samma månad i fjol och uppgick till knappt 1,3 miljarder kronor. Samtidigt är försäljningen hittills i år, januari–november, drygt 4 procent lägre än motsvarande period förra året.
Försiktig ljusning i handeln22.12.2025 06:00:00 CET | Pressmeddelande
Framtidstron inom handeln fortsätter att stärkas. Dagligvaru- och partihandeln ser nu positivt på kommande tre månader, medan sällanköpsvaruhandeln fortsatt präglas av en något mer dämpad syn på framtiden. Det visar Svensk Handels Handelsbarometer.
Ingen tydlig juleffekt i modehandeln hittills19.12.2025 10:00:00 CET | Pressmeddelande
Förväntningarna på en tydlig uppgång i försäljningen i samband med årets julhandel har hittills inte infriats. Nya siffror från Svensk Handels Stilindex Julspecial visar att försäljningen inom modehandeln minskade under inledningen av december.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum