Dämpad modehandel i december
14.1.2026 06:00:00 CET | Svensk Handel | Pressmeddelande
Efter ett relativt stabilt år fick den svenska modehandeln ett svagt avslut på 2025. I december minskade försäljningen av kläder med 2,2 procent och skor med 15,2 procent jämfört med samma månad året innan.
I den fysiska handeln minskade klädförsäljningen med 2,1 procent och skoförsäljningen med hela 15,4 procent, medan e-handeln visade en nedgång på 2,6 procent för kläder och 14,0 procent för skor.
– December är en av årets absolut viktigaste månader för modehandeln. I år uteblev tyvärr det lyft som många hade hoppats på, och utvecklingen blev betydligt svagare än vad branschen hade hoppats på. För många företag är läget fortsatt mycket ansträngt, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel och fortsätter:
– December 2025 blev dessutom mildare än normalt i praktiskt taget hela Sverige, vilket påverkade efterfrågan på säsongsvaror, inte minst inom skohandeln. Vår förhoppning är att det väderomslag vi såg efter nyår ska gynna modehandeln i januari.
Förändrade förutsättningar jämfört med föregående år kan spela roll
En allt större del av modehandelns försäljning sker numera under Black Week. I december 2025 avslutades kampanjperioden redan i november och endast Cyber Monday inföll i december, till skillnad från 2024 då ytterligare en dag av Black Week låg i december.
– Att endast en enskild kampanjdag inföll i december kan ha haft betydelse för utfallet under månaden. Sammantaget är decemberutfallet svagt och visar att många företag i modehandeln fortsatt befinner sig i en mycket pressad situation. Låt oss nu hoppas på en stark inledning av 2026, säger Sofia Larsen.
Nyckelord
Kontakter
Svensk Handels pressjour
Är du journalist och vill komma i kontakt med någon på Svensk Handel? Kontakta pressjouren.
Bilder
Dokument
Länkar
Om Svensk Handel
Svensk Handels uppdrag är att stärka handelns konkurrenskraft och synliggöra branschens innovationskraft och bidrag till samhällets utveckling. Svensk Handel förhandlar och sluter kollektivavtal, påverkar politiker och stöttar medlemmarna i en rad olika frågor.
Följ Svensk Handel
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Svensk Handel
Ny rapport – så handlar Sverige23.10.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
För första gången kan Svensk Handel i rapporten ”Handelskartan – så handlar Sverige” visa hur köpkraften väntas utvecklas i Sveriges kommuner fram till 2035. Rapporten visar också att fler konsumenter väljer att handla lokalt i småstäderna och att handelns utveckling ser alltmer olika ut i olika delar av landet.
Ny tullavgift dämpar lågprishandeln från Asien22.10.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för september månad till 13,4 miljarder kronor. Det är en minskning med 7 procent jämfört med samma månad förra året.
Brotten kostar handeln 22,9 miljarder – i dag drar Säkerhetsveckan igång19.10.2026 07:00:00 CEST | Pressmeddelande
I dag inleds Svensk Handels årliga Säkerhetsvecka. I år står stöldbrottslighetens omfattande kostnader i centrum. Med en samlad nota på 22,9 miljarder kronor vill Svensk Handel synliggöra brottens konsekvenser och sätta press på politiken och rättsväsendet att agera.
Majoriteten av stölderna i handeln polisanmäls inte19.10.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Fyra av tio butiker utsattes för stöld under den senaste veckan. Samtidigt polisanmäls inte 58% av stölderna. Det visar Svensk Handels senaste Trygghetsbarometer för tredje kvartalet 2026. En vanlig anledning till att butiker avstår från att anmäla är att de inte tror att anmälan kommer att leda till åtal eller dom.
Bred uppgång för modehandeln i september14.10.2026 06:00:00 CEST | Pressmeddelande
Modehandeln inledde hösten med ökad försäljning i både butik och på nätet. Enligt Svensk Handels Stilindex ökade klädförsäljningen med 6,2 procent och skoförsäljningen med 6,4 procent i september jämfört med samma månad förra året. Samtliga prissegment utvecklades positivt.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum