Så går poddmarknaden 2025
22.5.2025 08:00:00 CEST | Sveriges Tidskrifter | Pressmeddelande
Podcast är en annonskanal som har haft en stark tillväxt under de senaste åren. Även framtiden ser ljus ut - nästa år väntas annonsinvesteringarna uppgå till nära en halv miljard kronor. Det visar en rapport som IRM har tagit fram på uppdrag av IAB Sverige och Sveriges Tidskrifter. Podcast beräknas nå en halv miljard i annonsinvesteringar 2026.
IRM genomför årligen en specialrapport om podcast och sedan den första mätningen 2019 har annonsinvesteringarna ökat med över 150 %. År 2024 landade investeringarna på 395 miljoner kronor – en ökning med 16 % jämfört med året innan.
Podcast har haft en stadig tillväxt sedan vi började med mätningarna för fem år sedan. I genomsnitt har tillväxten legat på över 20 % per år, säger Madeleine Thor, vd IRM.
I årets rapport tittar man för första gången på hur fördelningen ser ut mellan befintliga och nya kunder. Här framgår att 65 % av investeringarna utgörs av befintliga kunder. I snitt investerade befintliga kunder 39 % mer i podcast 2024 än året innan.
– Podcast har haft en imponerande utveckling sedan starten, och allt tyder på att den kommer att fortsätta i takt med att fler annonsörer hittar till mediet. Det är tydligt att de som testar att annonsera i podcast väljer att fortsätta investera, säger Kenneth Danielsson, vd för IAB Sverige.
Sedan den första rapporten 2019 har podcast tagit en allt större andel av investeringarna inom ljudmedier. År 2019 utgjorde investeringarna i podcast 13 % medan de 2025 beräknas ligga på 30 %.
– Poddformatet passar bra för tidskrifterna som redan idag producerar både grävande reportage i poddform och nischade ämnespoddar med initierade målgrupper. Den stadigt ökande andelen av annonsinvesteringarna visar att det är ett medium att räkna med, säger Kerstin Neld, vd Sveriges Tidskrifter.
Ladda ner hela rapporten
Medlemmar i Sveriges Tidskrifter kan ladda ner hela rapporten Annonsmarknaden för podcasts, bakom lösenord. Kontakta oss om du inte har lösenordet.
Följ Sveriges Tidskrifter
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Sveriges Tidskrifter
Här är de nominerade till Årets Skoltidskrift24.3.2026 13:54:52 CET | Pressmeddelande
Tidskriftspriset i kategorin Årets Skoltidskrift delas ut av kulturminister Parisa Liljestrand på Tidskriftsdagen den 16 april. Fyra bidrag är nominerade av juryn.
Sveriges Tidskrifters ordförande James Savage närvarar vid rättegången mot Joakim Medin i Istanbul7.1.2026 08:00:00 CET | Pressmeddelande
På torsdag inleds rättegången mot den svenska journalisten och Dagens ETC-medarbetaren Joakim Medin i Istanbul, Turkiet. James Savage, ordförande för Sveriges Tidskrifter och Utgivarna, kommer att besöka rättegången på plats tillsammans med representanter från Journalistförbundet och Tidningsutgivarna.
Meta tar inte ansvar för bluffannonserna på sina plattformar11.12.2025 08:00:00 CET | Pressmeddelande
Bedrägliga bluffannonser på Metas plattformar fortsätter att skapa stora problem för både allmänhet och mediebolag. På Facebook och Instagram sprids vilseledande annonser som utger sig för att vara journalistiskt innehåll och som används för att lura människor till falska investeringar. Detta drabbar även Sveriges Tidskrifters medlemmar, vars varumärken och redaktionella uttryck utnyttjas utan tillåtelse.
Utgivarna polisanmäler Meta:s vd Mark Zuckerberg för bluffannonser27.11.2025 08:00:00 CET | Pressmeddelande
”Publicistorganisationen Utgivarna polisanmäler Metas VD Mark Zuckerberg för de bluffannonser på Facebook som utnyttjar mediehus och journalister, bluffannonser som orsakar både ekonomiskt och psykiskt lidande hos oskyldiga människor, samtidigt som Facebook tjänar stora pengar genom att publicera bedrägerierna. Utgivarna – med SVT, Sveriges Radio, UR, TV4, Sveriges Tidskrifter och Tidningsutgivarna som huvudmän – har vid upprepade tillfällen och vid möten med ansvariga på Facebook krävt att bolaget vidtar åtgärder för att stoppa bluffannonserna. Men så har inte skett.” Ovanstående står att läsa i den debattartikel som publicerades i Svenska Dagbladet (online) den 27 november. ”Det är häpnadsväckande att ett av världens största och mest lönsamma bolag tillåts fortsätta att förmedla kriminalitet som drabbar oskyldiga människor hårt, utan att vidta tillräckliga åtgärder för att stoppa den. Det är ett brott som förtjänar en juridisk process. Därför polisanmäler vi Mark Zuckerberg.” står de
Utgivarna fördömer SD:s försök att kalla SVT:s ledning till kulturutskottet25.11.2025 08:00:00 CET | Pressmeddelande
Den publicistiska organisationen Utgivarna fördömer Sverigedemokraternas försök att kalla SVT:s ledning till kulturutskottet för att höras om enskilda publiceringar. Det är ett brott mot innehållet i det sändningstillstånd som nyligen klubbats i riksdagen. Där står att public service-verksamheten ska ”präglas av oberoende och stark integritet och bedrivas självständigt i förhållande till såväl staten som olika ekonomiska, politiska och andra intressen och maktsfärer i samhället”.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum