Reseexperterna slår AI och influencers

Apollos färska reseundersökning* från januari 2026 visar att 45,3 % använder AI för att hämta konkreta resetips, som restauranger och sevärdheter, medan 35 % använder tekniken för att hitta nya resmål. Ändå litar endast 7,6 % fullt ut på rekommendationerna. 

– «AI kan ge dig en lista över hotell eller destinationer, och komma med bra förslag på dagsprogram och upplevelser, men den kan inte bedöma kvalitet, säkerhet eller skräddarsy den mänskliga upplevelsen. Flera har också upplevt att tipsen inte alltid stämmer, vilket förklarar det låga förtroendet,» säger Martina Krantz, pressansvarig på Apollo. 

Störst förtroende för researrangörerna

När det gäller vem svenskar faktiskt litar på, toppar researrangörerna och deras experter listan med 54,3 % av rösterna. Traditionella medier kommer på andra plats med 12 %, medan AI och influencers ligger långt efter med 7,6 % respektive 7,4 %. 

Siffrorna visar en tydlig kontrast: även om AI inspirerar och blir mer integrerat i planeringen, ersätter det inte den expertis som reseexperterna och arrangörerna erbjuder. Experterna hjälper folk att navigera i komplexa val: vilka resmål som passar småbarnsfamiljer, var man får lugn och lokal kultur, och hur man kan kombinera pris och upplevelser utan att kompromissa med säkerheten. De kan också anpassa råden till den enskildes önskemål och behov – något AI ännu inte behärskar. 

– «Att planera semester kan kännas överväldigande, men det är här experterna kommer in. De känner till platserna, kulturen och de små detaljerna som gör upplevelsen unik. Med skräddarsydda råd kan du uppleva semestern på det sätt som passar dig bäst – utan att missa det som verkligen räknas,» säger Krantz. 

Nyckeltal från undersökningen: 

• 54,3 % litar mest på reseexperter och arrangörer 

• 12 % litar mest på traditionella medier 

• 7,6 % litar mest på AI 

• 7,4 % litar mest på influencers 

• 45,3 % använder AI för att hitta konkreta resetips 

• 35 % använder AI för att hitta inspiration till resmål 

*Undersökningen genomfördes av Inqvita på uppdrag av Apollo i januari 2026 och omfattade över 1000 respondenter i åldern 18–70 år.