Strategi snarare än trolleri bakom Gandalfs nya elsparkcykel

Ungdomar älskar elsparkcyklar men många föräldrar oroar sig för fordonens säkerhet.
Utmaningen som Gandalf Distribution gav Spoon var därför tydlig: hur skapar vi en
elsparkcykel som upplevs som trygg och säker, utan att kompromissa med känslan av frihet,
stil och självständighet?

– Vi hade en stark produktidé, men behövde hjälp att göra Easyride till ett tydligt och
relevant varumärke, säger Julia Gillberg, Gandalf Distribution.

Tydlighet i ett konkurrensutsatt segment
Genom research om målgruppen, analys av marknaden och jämförelser inom segmentet
togs en varumärkesplattform fram i nära samarbete med Gandalf Distribution. Arbetet
resulterade i en tydlig positionering där Easyride står för enkelhet, trygghet och frihet.
Utifrån denna insikt formulerades varumärkeslöftet “Make life an easy ride” – ett budskap
som förenar funktionalitet och rörelsefrihet.

– Easyride positioneras som en stilren, lättanvänd och säker elsparkcykel som gör det enkelt
för unga att ta sig fram på egen hand, samtidigt som den inger förtroende hos föräldrar
genom att lyfta fram att den är anpassad för svenska lagkrav med maxhastighet och säkert
bromssystem, säger Lisa Rodhe, kundansvarig på Spoon.

Från strategi till färdigt varumärke
Spoon har utvecklat en komplett grafisk identitet för Easyride inklusive logotyp, färgpalett,
typografi och visuella element. Därutöver skapades en budskapsplattform och tonalitet som
fungerar som en verktygslåda för Gandalf Distribution i allt från sociala medier och webb till
framtida kampanjer.

– Spoon har stöttat oss hela vägen – från strategi till kreativt arbete – och tillsammans har vi
skapat en kommunikation som känns både tydlig och helt rätt för Easyride, säger Julia
Gillberg och Jonas Österbacka, Gandalf Distribution.
Easyride säljs via återförsäljare och kommer framöver även att finnas tillgänglig för
försäljning via egen webbplats.

Team
Gandalf Distribution
Julia Gillberg, Jonas Österbacka

Spoon
Kundansvarig / Projektledare: Lisa Rodhe
Creative Director: Kajsa Schedwin
Strateg: Helena Kämpfe FredénCopywriter: Stina Bergdal
Grafisk formgivare: Emmy Näslund