Kvinnor sätter sig själva först - och förändrar resandet

Över hälften av de svenska kvinnorna uppger att semesterresan är årets absoluta höjdpunkt, visar en färsk reseundersökning* genomförd av Apollo. Nästan sex av tio säger dessutom att utlandssemestrar gör dem lyckliga, och många upplever att resan både motiverar i vardagen och bidrar till personlig utveckling. 

– Kvinnor använder resandet aktivt. Det handlar inte bara om att komma bort, utan om att fylla på – mentalt, socialt och personligt. Semestern har blivit ett medvetet val att prioritera sig själv, säger Martina Krantz, pressansvarig på Apollo. 

Nyfiken, kvalitetsmedveten och upplevelsedriven 

Den kvinnliga resenären vill framåt. Två av tre kvinnor väljer helst en destination de aldrig tidigare besökt och söker i högre grad lokala kulturupplevelser och aktiviteter. Hon är också mer prismedveten än män (76 % jämfört med 68 %) och lägger stor vikt vid omdömen, läge och prisvärdhet vid val av hotell. 

Sol och bad står fortfarande högt i kurs, men hon nöjer sig inte med solstolen – upplevelser, kultur och nya intryck prioriteras lika högt. 

– Dagens kvinnliga resenär är både analytisk och äventyrslysten. Hon gör research, fattar genomtänkta beslut – och förväntar sig att resan ska ge mer än bara varmare grader, säger Krantz. 

Friare på semestern – men med tydliga gränser 

Semestern skapar utrymme för större frihet, visar undersökningen. Hälften av kvinnorna säger att de är mer spontana när de reser, och många unnar sig mer – oavsett om det handlar om dessert till frukost eller extra god mat.  

Över åtta av tio kvinnor kopplar dessutom helt bort jobbet under utlandssemestern – betydligt fler än män – vilket bekräftar att semestern upplevs som ett värdefullt rum för egen tid och återhämtning. 

Men friheten har också tydliga ramar: Kvinnor är markant mer återhållsamma än män när det gäller olagliga handlingar eller otrohet. Skillnaden är tydlig och understryker att frihet på semestern handlar om lekfullhet och närvaro, inte gränslöshet. 

– Kvinnor reser inte för att fly från vardagen, utan för att stärka den. De använder friheten till att vara spontana och lekfulla, men på sina egna villkor. Det handlar om självrespekt och medvetna val, säger Krantz. 

Träningsresan: en ny form av girl power 

Kvinnor dominerar även den aktiva semesterformen. Hela sju av tio gäster på Apollo Sports-hotell är kvinnor, och nästan åtta av tio kvinnor som bokar träningsresor reser ensamma. Motivationen är tydlig: egen tid och självomsorg går före allt annat (44,27 %).

Många kan också tänka sig att resa på träningssemester med väninnor - där gemenskap och prestation går hand i hand. 

– Att så många kvinnor reser ensamma för att investera i sin egen hälsa och utveckling säger mycket om hur självständiga och trygga dagens kvinnliga resenärer är. Träningsresan har blivit en arena för styrka – både fysiskt och mentalt, säger Krantz. 

*Undersökningen genomfördes av Inqvita på uppdrag av Apollo i januari 2026 och omfattade totalt 4 180 respondenter i Norden, inklusive över 1 000 från Sverige.