Aller Media, Bonnier News och Schibsted välkomnar att IAB Sverige utesluter Meta

Mediebolagen stannar kvar i branschorganisationen IAB Sverige efter att organisationens styrelse uteslutit Meta som medlem. Beslutet kommer efter omfattande kritik mot Metas plattformar, där varumärken, journalister och offentliga personer missbrukats för att lura användare.

– Förtroende och samarbeten är grunden för vår verksamhet och därför är vi med i flera  branschorganisationer. Men vi kunde inte med gott samvete vara kvar i en organisation som tillåter ett medlemsföretag att tjäna pengar på bluffannonser – på bekostnad av både konsumenter och mediebranschens trovärdighet, säger Alexander Lydecker, COO på Bonnier News.

–​ Nu får IAB Sverige en möjlighet att stärka sin position ytterligare för att verka för en god digital annonsmiljö med medlemmar som respekterar och följer IABs stadgar för marknadsföring. Vi hoppas att hela det globala IAB-nätverket av nationella organisationer inspireras av att IAB Sverige går före och markerar mot bluffannonser, säger Alexander Lydecker.

IAB Sverige har närmare 300 medlemsföretag och samlar bland annat byråer, annonsörer, publicister, teknikleverantörer, teleoperatörer och researchbolag i den digitala marknadsföringsbranschen. Fram till nu har även Meta varit medlem i organisationen.

Publicistbolagen i IAB Sveriges styrelse har under en längre tid agerat för att stoppa missbruket av medievarumärken och offentliga personers identiteter i bluffannonser på Metas plattformar. Bonnier News och Schibsted initierade därför ett uteslutningsärende mot Meta, vilket fick stöd av Aller Media. På onsdagen beslutade styrelsen att utesluta Meta.

– Vi kan inte vara en del av en organisation där ett företag som Meta tillåts vara medlem, samtidigt som bolaget tjänar uppskattningsvis 136 miljarder kronor på bluffannonser och reklam för förbjudna produkter. Det handlar om fundamentala principer och om ansvar gentemot våra läsare, användare och kunder, säger Joakim Flodin, vd på Schibsted Marketing and Services, SMS.

– I många av dessa bedrägerier missbrukas etablerade nyhetsmediers varumärken, våra publicisters trovärdighet och identiteten hos journalister och andra offentliga personer. Våra redaktioner ser dagligen hur deras namn och innehåll utnyttjas i annonser på Metas plattformar i syfte att legitimera bedrägerier, säger Joakim Flodin.

Sex av tio svenskar exponerades för bluffannonser under förra året, oftast på Facebook. Svenska publicistbolag har gemensamt polisanmält Meta för bedrägeri och medhjälp till bedrägeri. Organisationen Utgivarna har även anmält Meta för brott mot EU:s Digital Services Act.

– Den bevisning som ligger till grund för anmälningarna visar tydligt hur Meta inte tar ansvar eller transparensfrågan på tillräckligt stort allvar. Det är inte förenligt med medlemskap i en branschorganisation som IAB, där just ansvar och transparens är centrala frågor, säger Sara Forssberg, Nordic SVP Business på Aller Media.

IAB har haft dialog med Meta, som nu signalerar en vilja att ta större ansvar. Men det räcker inte, enligt de tre mediekoncernerna.

– Meta har haft lång tid på sig och har inte bara stuckit huvudet i sanden, utan också tjänat stora pengar på att brottslig verksamhet bedrivits på deras plattformar. För att Aller Media ska acceptera dem som medlemmar krävs tydliga och kraftfulla åtgärder – och där är vi inte idag, säger Sara Forssberg.