Vem är du på semester?

Samtidigt visar Apollos försäljningssiffror att svenskarnas beskrivningar av sig själva till stor del stämmer överens med hur de faktiskt bokar sin semester, och återspeglas i val av både resmål och hotell.

– Semestern har blivit en förlängning av vår personlighet. Vi reser i större utsträckning för att odla våra egna intressen och formar därför semestern efter vem vi egentligen är. Det gör våra val mer medvetna och personliga än någonsin, säger Martina Krantz, pressansvarig på Apollo. 

Äventyraren som vill landa mjukt 

I undersökningen fick svenskarna svara på vilken typ av semesterfirare de är. 21,8 procent definierar sig som “äventyrare” - som vill se, utforska, uppleva och upptäcka så mycket som möjligt när de är ute och reser. Samtidigt beskriver 24,2 procent sig som “strandälskare” - den högsta andelen i Norden - som helst vill ta det lugnt och njuta av lata dagar i solen. 

I praktiken ser researrangören att dessa två typer ofta kombineras. Efterfrågan på  kombinationsresor, där man blandar strand och stad eller flera olika resmål på samma semester, ökar i rekordfart. 

– Semestern handlar om påfyllning, därför vill ytterst få av oss välja bort något. Vi vill både ha spännande upplevelser och avkoppling, och det är resmålen och formerna som erbjuder båda delar som ökar mest i popularitet, säger Krantz. 

Spontan eller superstrukturerad? 

27,4 procent av svenskarna beskriver sig som “spontana”, som tycker att livet och semestern är för kort för att planeras i detalj. Samtidigt definierar 12,2 procent sig som rena “planerare”, som älskar dagsprogram och översikt.  

Apollos försäljningssiffror visar att planeraren står starkt i paketresesegmentet: många bokar sommarsemestern tidigt för att säkra sitt drömhotell och favoritresmål, och fler förbokar även utflykter via researrangören.

– Det roliga är att vi ofta ser båda typerna i samma familj. Den ena vill uppleva allt som är möjligt, medan den andra tar det piano. Det är nog en del av anledningen till att exempelvis sporthotellen har blivit så populära bland familjer – här kan alla enkelt skräddarsy dagsprogrammet efter eget önskemål, säger Krantz. 

Den nya lyxen 

Endast 6 procent av svenskarna definierar sig som “lyxresenär”, och 13 procent säger att de föredrar lyxhotell. Fler både föredrar och väljer små, familjeägda hotell (16,1 procent) eller lägenhetshotell (17,5 procent). Samtidigt tappar stora, internationella hotellkomplex mark.  

Apollo ser också en tydlig ökning i intresset för autentiska resmål - platser med levande lokal kultur, charmiga kvartersrestauranger och unika upplevelser som tar dig bortom de vanliga turiststråken. 

Parallellt definierar 8,4 procent sig som “budgetchefen” - den som håller koll på semesterkassan. 

– Lyx handlar inte längre om guldkranar eller storlek, utan om unika upplevelser man inte får hemma. För många är det närheten till människor, platser, natur och lokal kultur som skapar det lilla extra och gör semestern helt speciell, säger Krantz.