Stockholm lanserar första reklamkampanjen för kommunal förskola

– Förskolan är en av de viktigaste verksamheterna vi har. Den ska styras av barns behov – inte av vinstintressen, säger Alexandra Mattsson, förskoleborgarråd i Stockholms stad.

Under lång tid har privata aktörer tillåtits expandera kraftigt inom förskolan, samtidigt som den kommunala verksamheten inte haft samma möjligheter att nå ut till föräldrar.

– När den moderatledda regeringen ställer sig på aktieägarnas sida står vi på barnens och personalens sida. Med den här kampanjen tar vi tillbaka initiativet och utmanar högerns marknadsskola, säger Alexandra Mattsson.

Kampanjen uppmärksammar föräldrar på att söka förskola och lyfter fram den kommunala förskolans styrkor: utbildad personal, långsiktighet och ett tydligt fokus på kvalitet framför vinst.

Stockholms stad arbetar samtidigt aktivt för att säkerställa att förskolor etableras där behovet är som störst – inte där lönsamheten är högst.

– Valfrihet ska inte betyda att marknaden styr över barnens bästa. Vi vill att fler föräldrar ska få upp ögonen för den kommunala förskolan och det värde den skapar, säger Alexandra Mattsson.

Kampanjen kommer att synas brett i Stockholm de kommande veckorna.

Fakta: Därför väljer fler kommunal förskola i Stockholm

• Högre andel utbildade medarbetare än i fristående förskolor
• Flera kvalitetshöjande riktlinjer som inte omfattar fristående verksamheter
• Lekvärdesriktlinjer som säkerställer trygga och utvecklande utemiljöer
• Funktionsprogram som garanterar hög kvalitet i förskolelokaler
• Ett samlat arbete för barns hälsa och välmående utifrån stadens barnhälsoprogram
• Aktiv satsning på kompetensutveckling – målet är att alla medarbetare har relevant utbildning
• Alla barn garanteras professionella kulturupplevelser
• Höga krav på maten som serveras i förskolorna