Ny statistik: Så gick tidskrifterna 2025

Sveriges Tidskrifter presenterar för tionde året en branschrapport med syfte att öka kunskapen kring hur tidskriftsbranschens sammansättning och intäktsstruktur utvecklas. Totalt omsatte tidskriftsbranschen 6,0 miljarder 2025, vilket är en minskning med 4% jämfört med året innan. Totalt var 3600 anställda i tidskriftsbranschen varav 2050 är journalister. 

– Branschens omsättning fortsätter minska, en utveckling vi sett under flera år. Men de digitala intäkterna ökar och läsarintäkternas andel av de totala intäkterna fortsätter öka jämfört med tidigare år, säger Kerstin Neld, vd Sveriges Tidskrifter.

Antalet tidskrifter i Sverige beräknas till 4000 stycken vilket är samma siffra som i förra årets undersökning. Totalt sett minskar alltså inte antalet titlar, även om deras totala intäkter gör det. 

SAMMANFATTNING AV RAPPORTEN

BRANSCHENS EKONOMI

Under 2025 omsatte branschen 6,0 miljarder kronor vilket är en nedgång på 4% jämfört med 2024. Detta inkluderar alla intäktsslag – läsare, reklam & övrigt.

• Läsarintäkterna har uttökat sin andel av de totala intäkterna och är branschens i särklass viktigaste intäktsben. Under 2025 sjönk läsarintäkterna med nästan 2 % och även om minskningen fortsätter är takten något mindre jämfört med tidigare år. De digitala läsarintäkterna kompenserar i en allt större utsträckning den negativa utvecklingen inom tryckta läsarintäkterna. Trenden från föregående år, att läsarintäkterna uppvisar en större stabilitet än branschens samlade intäkter, har fortsatt även 2025.
• Annonsintäkterna har fortsatt den negativa trenden från föregående år. Tappet har gällt både de tryckta och digitala annonsintäkterna. Den negativa utvecklingen för digitala annonsintäkter innebär att tidskrifternas intäkter har uppvisat en större avvikelse mot annonsmarknaden som helhet. Samlat uppvisade branschens annonsintäkter ett tapp på 9% jämfört med 2024. Den totala annonsmarknaden uppvisade under samma period en tillväxt på 3%.
• Branschens övriga intäkter uppvisade en i princip oförändrad utveckling jämfört med föregående år och föll endast marginellt. De övriga intäkterna har minskat kraftigt sedan 2019 och föregående år innebar en uppgång i övriga intäkter hos de större förlagen som stabiliserade den totala utvecklingen.

BRANSCHENS SAMMANSÄTTNING

I Sverige finns ca 4 000 tidskrifter som visar på stor mångfald och belyser en mängd olika intresseområden.

• Inför årets rapport har IRM uppdaterat kartläggningen av antal titlar och rörelserna i både antalet titlar, typ av tidskrift och ämnesområden är små från år till år.
• Under 2025 estimeras antalet tidskrifter till 4000 och antalet titlar bedöms ha varit i princip oförändrat jämfört med föregående år. Antalet titlar har haft en nedåtgående trend över tid och under de senaste åren har nedgången varit stor. IRM bedömer inte utvecklingen under 2025 som ett trendbrott, utan som en temporär stabilisering.
• Under 2025 finns det uppskattningsvis 3600 anställda i tidskriftsbranschen, av dessa estimeras 57% eller 2 050 personer vara journalister.

OM RAPPORTEN

Rapporten distribueras i sin helhet till Sveriges Tidskriters medlemmar. Liksom tidigare år bygger informationen i rapporten på IRM:s (Institutet för reklam- och mediestatistik) reklamstatistik, analys av register från Kungliga Biblioteket och Mediemyndigheten samt en enkät till ett urval titlar. Därtill har IRM gjort beräkningar utifrån omsättning från officiell finans- och företagsinformation samt upplageinformation från TS Mediefakta AB.