Lidl lyfter köks- och hushållsvarumärket SILVERCREST tillsammans med tennisstjärnan Andre Agassi

Lidls köks- och hushållsvarumärke SILVERCREST lanseras internationellt och får samtidigt en ny varumärkesidentitet. I samband med detta ingår SILVERCREST ett partnerskap med tennisikonen Andre Agassi – tidigare världsetta, åttafaldig Grand Slam-vinnare och passionerad amatörkock. Agassi kommer att vara ansiktet utåt i varumärkets första reklamkampanj, som under mottot "Gör livet enkelt" presenterar SILVERCRESTs mångsidiga produktsortiment.

SILVERCREST erbjuder okomplicerad och användarvänlig tillgång till kraftfull, intuitiv teknik som underlättar människors vardag i både köket och hemmet. Med sitt breda sortiment är SILVERCREST redan det ledande varumärket för köks- och hushållsapparater i Europa*. En särskilt stor framgång de senaste åren är matberedaren SILVERCREST Monsieur Cuisine, en elegant och smart bästsäljare i sortimentet. Varumärket fokuserar på intuitiv användarvänlighet och pålitlig kvalitet till bästa pris.

Andre Agassi, som är SILVERCRESTs varumärkespartner, vet att det är precision i teknik och mänsklig intuition som gör den avgörande skillnaden – både på tennisbanan och i hemmet. För den före detta professionella idrottaren och passionerade amatörkocken är en balanserad kost en viktig del av livet. I sin roll som familjefar använder han sig av kraftfulla och lättanvända köksmaskiner för att testa nya recept med sina barn och vänner, och för att integrera hälsosamma rutiner i vardagen. Hans passion för mat och smart teknik gör honom till den perfekta ambassadören för SILVERCREST.

Kampanjen ger en humoristisk inblick i vardagslivet i hushållet. SILVERCREST-produkterna visas ur perspektivet av dubbelgångare till Andre Agassi och Stefanie Grafs två husdjur. Djurens "inre röster" skapar en underhållande dialog mellan hund och katt, som följer Agassis dagliga rutiner med matlagning, strykning och städning. Medan hunden är hans lojala fan och största beundrare, kommenterar den lynniga katten scenerna med sin torra humor och en gnutta överlägsenhet.

-Genom hela mitt liv, på och utanför planen, har jag lärt mig hur mycket framgång som bygger på att bygga upp bästa möjliga supportteam. Det är precis vad SILVERCREST gör för mig i mitt dagliga liv: tack vare smart teknik och enkel hantering kan jag laga en hälsosam frukost till min familj. Mitt partnerskap med SILVERCREST passar mig perfekt eftersom varumärket fokuserar på områden där modern teknik gör verklig skillnad. Livet kan vara svårt, SILVERCREST hjälper till att göra det enklare. Det ger mig mer tid över till det som betyder mest: att umgås med de människor som är viktiga för mig, säger Andre Agassi.

Med SILVERCREST vill Lidl ge alla tillgång till teknik som underlättar vardagen. Produkterna är lätta att använda tack vare intuitiva kontroller, samtidigt som de har hög prestanda. Kampanjen lyfter fram utvalda storsäljare ur det aktuella sortimentet, bland annat en varmluftsfritös, speciella köksredskap, ett ångstrykningssystem och en sladdlös dammsugare.

-Vi utvecklar konsekvent våra egna varumärken till starka ankarvarumärken som är den första anhalten för kvalitet och förtroende inom sina respektive temavärldar. Efter PARKSIDE och CRIVIT tar vi nu nästa steg med SILVERCREST: Vi förenklar tillgången till högkvalitativ, intuitiv teknik för köket och hushållet och för därmed in den tekniska utvecklingen i samhällets hjärta. Oavsett om det handlar om ett delat kök i en studentlägenhet eller det första egna hemmet, finns vi med våra SILVERCREST-produkter där människor behöver oss. Allt för att alla ska ha möjlighet att njuta av en okomplicerad vardag och en medveten livsstil. Att Andre Agassi, en tekniskt skicklig toppidrottare och passionerad amatörkock och matälskare, har beslutat att samarbeta med SILVERCREST är för oss ett uttryck för uppskattning av våra höga standarder för toppkvalitet och smart, människocentrerad teknik, säger Jens Thiemer, Chief Customer Officer på Lidl International.

-SILVERCREST håller på att utvecklas till ett självständigt varumärke i Sverige som gör kraftfull och intuitiv teknik för köket och hushållet prisvärd. För oss är detta mer än bara ett strategiskt steg, det är ett tydligt löfte: på Lidl får du allt du behöver för en enklare vardag - från variation på tallriken till rätt teknik i köket, säger Fredrik Marmbrandt, marknadschef på Lidl Sverige. 

SILVERCRESTs kampanj inleds lördagen den 28 mars med en bred medieoffensiv. Varumärket kommer att få internationell synlighet genom sin egen varumärkesnärvaro i olika kanaler, till exempel på SILVERCRESTs webbplats och sociala medier.

*Källa: Euromonitor International Limited; baserat på detaljhandelns försäljningsvolym i enheter 2024, enligt en beställd studie som genomfördes i mars 2025. Små köksapparater inkluderar apparater för matberedning och små matlagningsapparater; små hushållsapparater omfattar apparater för luftbehandling, små värmeapparater, strykjärn, apparater för personlig vård och dammsugare. Europa inkluderar Väst- och Östeuropa, exklusive Ryssland, Ukraina och Turkiet.

Om SILVERCREST:

Varumärket SILVERCREST, som finns på Lidl och Kaufland, imponerar med smart teknik som gör vardagen enklare och ger bästa valuta för pengarna. Varumärket erbjuder ett brett sortiment av elektriska köks- och hushållsapparater, köksprylar, förvaringsprodukter och porslin. Som en partner som gör livet enklare med funktionella produkter skapar SILVERCREST mer tid för det som är viktigast. Varumärket fokuserar konsekvent på människors behov. Mer information finns på www.my-silvercrest.com

Webbplats: https://www.lidl.se/c/silvercrest/s10072577