Vy flygbussarna byter uttryck – ska ta större plats i stadsmiljön

Bakgrunden är ett behov av att sticka ut i en miljö där många aktörer konkurrerar om samma uppmärksamhet – både på gatorna och i digitala kanaler.

– Vi har gått från att synas till att sticka ut. I stadsmiljö har du bara några sekunder på dig, och då måste det vara tydligt direkt vem du är. Det här är ett uttryck som fungerar på riktigt, inte bara i en designmanual, säger Vincent Salzedo, chef för marknad och digital utveckling på Vy i Sverige.

Den nya designen bygger vidare på Vy flygbussarnas mest igenkännbara tillgång – regnbågen – som nu får en mer framträdande roll mot en mörkare bakgrund. Syftet är att öka kontrasten och därmed synligheten i trafik, på hållplatser och i kampanjer.

Samtidigt skapas en tydligare visuell koppling till övriga varumärken inom Vy, där den mörkgrå färgen fungerar som en gemensam bas. Ambitionen är att stärka helheten utan att sudda ut respektive varumärkes identitet.

– Det handlar inte om att förändra vilka vi är, utan om att göra det enklare att känna igen oss. Vi behåller våra starkaste tillgångar, men utvecklar dem för att fungera bättre i dagens medielandskap, säger Vincent Salzedo.

Utrullningen sker stegvis under året. De första bussarna med det nya utseendet sätts i trafik i april, samtidigt som delar av den befintliga flottan uppdateras löpande.

– Vi skapar en större igenkänningsfaktor mellan våra varumärken och behåller regnbågen som många förknippar Vy flygbussarna med. Viktigast är att vi fortsatt kommer erbjuda bekväma, prisvärda och hållbara transporter till flygplatserna, säger Zakaria Abna-Aissa, kommersiell direktör på Vy.

Den nya identiteten implementeras även i digitala kanaler, på hållplatser och i andra kundmöten.