Cullberg får ny kostym – en illustration av rörelse

– Äntligen får vi dela vår nya visuella identitet, säger Kristine Slettevold, konstnärlig ledare för Cullberg. En ny visuell identitet som reflekterar Cullbergs förankring i något tidlöst och stabilt, samtidigt som den visar på den alltid föränderliga konstnärliga riktningen. En form som reflekterar Cullberg där vi är i dag, dans som speglar den tid vi lever i, som vågar ta plats och som är förankrad i ett solitt hantverk.

Logotypens föränderlighet och rörelse genereras av dansare och koreografi och kan se olika ut i olika sammanhang. I arbetet med att ta fram den nya profilen har Cullberg samarbetat med Riitta och formgivaren Cecilia Lindgren.

– Vår utgångspunkt var att hitta ett uttryck som rör sig mellan det etablerade och det experimentella, att spegla en institution med både tyngd och konstnärligt mod, säger Cecilia Lindgren. Den föränderliga logotypen speglar tanken om ett kompani i ständig rörelse. Detta grepp tillsammans med två stilrena typsnitt och en enkel grafisk linje som kan kombineras och varieras på olika sätt, har vi velat skapa ett system med både rigiditet och föränderlighet inbyggt i sig, något som inte är statiskt utan som kan fortsätta att utvecklas och utforskas över tid, i takt med Cullberg själv.

Den nya formen bjuder in till en bredd i kommunikationen som kan rymma alla de skiftande föreställningar som Cullberg producerar. Färgpaletten är en jordnära men livfull karta som kan gå från strikt och sobert till vilt och lekfullt. Dessutom adderas en lek med typsnitt där växlingar mellan seriff och sans-seriff skapar oväntade och experimentella uttryck.

Den nya profilen lanseras idag och kommer implementeras överallt löpande under våren.