Ny granskning: Eko-kampanjerna halverade – stora skillnader mellan matkedjorna

Andelen kampanjer på ekologiska varor har minskat från 6,7 procent år 2018 till 3,4 procent år 2025. Minskningen sammanfaller med att försäljningen av ekologiska livsmedel har gått ner kraftigt i Sverige.

– Kampanjer är ett av de mest effektiva sätten att få fler att välja ekologiskt. När kampanjerna minskar blir det också svårare för konsumenter att göra val i butiken som gynnar bin, natur och oss människor, säger Karin Lexén, generalsekreterare för Naturskyddsföreningen.

Granskningen  bygger på statistik från Matpriskollens databas över dagligvaruhandelns kampanjaktiviteter och visar tydliga skillnader mellan de största matkedjorna.

Topplista – andel eko-kampanjer 2025:

1. Hemköp: 8,9%
2. Willys: 5,5 %
3. Coop: 4,2%
4. Ica: 3,1%
5. Lidl: 0,7%

Bäst i granskningen är Hemköp, där nära var tionde kampanj gäller ekologiska varor. Coop utmärker sig genom att ha gjort den största minskningen, från 9 procent år 2022 till drygt 4 procent år 2025. Sämst är Lidl, där mindre än en procent av kampanjerna gäller ekologiskt. 

Sverige sticker ut i Europa med sin sjunkande försäljning av ekologiskt. I Europa ökade försäljningen med nästan fyra procent mellan 2023 och 2024. I Norge med hela 21 procent. Enligt Naturskyddsföreningen har matkedjorna stor möjlighet att påverka utvecklingen.

– Butikerna har stor makt över vad som säljs och i förlängningen vad som produceras. Vi uppmanar alla matkedjor att göra mer. Ha fler eko-kampanjer, ge ekologiska produkter bättre exponering i butik och sätt tydliga mål för ekologisk försäljning, säger Karin Lexén.

Idag har alla butikskedjor, förutom Hemköp och Willys, tagit bort sina siffersatta mål för ekologisk försäljning. Hemköp och Willys är samtidigt de kedjor som har högst andel eko-kampanjer vilket tyder på att tydliga mål kan göra skillnad.

Läs granskningen här  

Förtydligande: Det finns flera sätt att gynna försäljning av ekologiska livsmedel, som inte täcks in i denna granskning. Topplistan ger ingen heltäckande bild över kedjornas ekoarbete utan avser endast antalet eko-kampanjer.