MOWI gör sin debut i Sverige. Sortimentet består av 14 laxprodukter

Ett så brett utbud redan vid lanseringen är MOWI:s svar på hur svenska konsumenter väljer livsmedel idag. Det som hamnar i deras varukorgar avgörs i första hand fortfarande av hög kvalitet och god smak. Samtidigt ökar intresset för produkter som är rika på högkvalitativt protein och som främjar en aktiv och hälsosam livsstil, liksom för färdigrätter som gör det möjligt att snabbt tillaga en näringsrik måltid.

Varumärket MOWI bygger på mer än 60 års erfarenhet, norskt ursprung och en tydlig specialisering kring en enda produkt – lax. Företaget är unikt genom att ha en egen stam av denna fisk. Genom ansvarsfull odling och full kontroll över hela värdekedjan – från foder till färdig produkt – uppfattas varumärket som transparent och pålitligt. MOWI:s sortiment ger konsumenterna ett brett utbud och visar att varumärket redan från början har för avsikt att etablera sig starkt på den nya marknaden

– Svenskarna hör till de mest medvetna konsumenterna i Europa, säger Jorgen Lind, Sales Manager Retail MOWI Sweden AB. – De lägger särskild vikt vid produkternas kvalitet och deras smakegenskaper. Även certifieringar som ASC, som garanterar att råvarorna kommer från hållbara källor, är mycket viktiga för dem. Samtidigt söker den svenska konsumenten mångsidiga produkter som passar vid olika tillfällen, samt format som gör det enklare att upprätthålla en hälsosam kost med betydande tidsbesparingar. MOWI:s produkter uppfyller alla dessa förväntningar, framhåller han.

I MOWI:s sortiment för den svenska marknaden ingår både klassiska produkter av kall- och varmrökt lax, delikata skivor av marinerad lax samt lätt- och snabblagade portioner av lax med thailändska och medelhavsinspirerade smaker.

MOWI:s produkter kommer att finnas tillgängliga i de två största detaljhandelskedjorna: ICA och Coop. Distributionen ansvaras av Sales Support AB, som täcker 90 % av den svenska detaljhandelsmarknaden. Detta säkerställer från början en bred marknadsnärvaro för varumärket och en god utgångspunkt för fortsatt expansion. Detta underlättas av att lax regelbundet finns på svenskarnas bord och för många utgör en återkommande del av inköpen.

– Efter ett gott mottagande av våra produkter i Danmark var inträdet på ytterligare en skandinavisk marknad bara en tidsfråga för oss, – säger Marcus Axelsson, Managing Director MOWI Sweden AB. – Sverige är för oss en marknad med stor potential, men också en krävande marknad som ställer konkreta utmaningar inför oss. Därför har vi från början haft ett strategiskt förhållningssätt till denna fråga, och lanseringen på den svenska marknaden föregicks av nästan två års förberedelser. Vi etablerar oss på den svenska marknaden på ett genomtänkt sätt, med ett brett sortiment som möter kundernas behov och tillsammans med starka affärspartners.

I kommande skeden planerar MOWI att bredda sitt sortiment med nya produkter, samtidigt som fokus ligger på att ytterligare stärka varumärkets marknadsposition och öka dess kännedom bland svenska konsumenter.