Rekordintresse för apotekskarriär – kampanj fick upp söktrycket till universitetsutbildning

I flera år har Sveriges apotek samarbetat för att öka söktrycket till receptarie- och apotekarutbildningarna. Kampanjerna har gått bra och ökat tidigare år, men årets kampanj slog alla tidigare rekord. Under kampanjperioden, 15 mars till 15 april 2026, registrerades över 27 000 unika besök på kampanjsajten jobbapåapotek.se – en ökning med 83 procent jämfört med föregående år. 

Kampanjen som drivs av kommunikationsbyrån Reform Society kombinerar berättelser från studenter, nyexaminerade och erfarna farmaceuter, information om utbildningsvägarna samt interaktivt innehåll som quiz – primärt i kanalerna TikTok och Snapchat. I år har även Video Sportivo gjort nytt filmmaterial till kampanjen. Fyra lite längre dokumentära filmer följer vardagslivet som student och farmaceut på olika slags apotek. 

De preliminära ansökningsstatistiken till universitet och högskolor som kom i förra veckan gav ett häpnadsväckande resultat framför allt för receptarieprogrammet vid Uppsala universitet. Från 56 sökande förra året till 377 förstahandssökande till höstterminen 2026. Det medförde att receptarieprogrammet blev Uppsala universitets tionde mest sökta utbildning, jämfört med plats 57 förra året. 

Den främsta förklaringen är att Uppsala i år ändrade sina behörighetskrav – det räcker nu med Naturkunskap B och Matematik 2 från samhällsvetenskapligt program, vilket öppnar utbildningen för en helt ny grupp sökande. Detta var något som lyftes fram i Apoteksföreningens kampanj. Det rekordhöga intresset på jobbapåapotek.se är ett tydligt tecken på att kommunikationsinsatserna bidragit till att göra yrket synligt och attraktivt i precis den målgrupp som nu söker.

Även övriga universitet med farmaciutbildningar hade ett ökat antal sökande, Umeå universitets receptarieutbildning fick närmre 50% fler. 

– Det är fantastiskt att se det här genomslaget. Vi har arbetat målmedvetet under flera år med att lyfta fram farmaciyrket som det framtidsyrke det faktiskt är – och nu ser vi resultat. De ändrade behörighetskraven i Uppsala öppnar en dörr som länge stått stängd. Vi har ett mycket bra samarbete med Uppsala universitet i dessa frågor och vi tror att branschenskampanj hjälpt fler unga att hitta rätt, säger Lisa Stern Ödmark, chefsstrateg på Sveriges Apoteksförening. 

– Engagemangssiffrorna i årets kampanj talar sitt tydliga språk: intresset för apoteksyrket har aldrig varit större under de år vi drivit kampanjen. Det är resultatet av långsiktigt kommunikationsarbete som möter unga i rätt kanaler med rätt berättelser – och som nu samverkar med strukturella förändringar som gör utbildningen tillgänglig för fler, säger Lovisa Lindvall, projektledare på Reform Society.

-Vår tanke var att lyfta fram en värld som de flesta aldrig får inblock i. Genom att porträttera äkta människor mitt i deras vardag- från erfarna farmaceuter till nya farmacistudenter, ville vi locka fler unga personer som aldrig tidigare sett sig själva jobba i branschen säger Adrian Wallér Zandén regissör Video Sportivo.