Influerare och annonsörer fortsätter bryta mot lagen

Nu får ett 40-tal influerare och annonsörer tillsynsbrev från myndigheten. Bland dem finns flera som fortsatt göra fel trots tidigare påpekanden, men också ett antal nya företag och influerare. 

Stort inflytande

Alla som använder sociala medier ska lätt kunna se vad som är reklam. Särskilt utsatta är barn och unga som tillbringar mycket tid på sociala medier och inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt än.  

–Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi fortfarande stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt, säger Mikaela Lundqvist, jurist på Konsumentverket. 

Rapport till regeringen 

I januari rapporterade myndigheten till regeringen att det fortsatt är svårt att få influerare och annonsörer att följa marknadsföringslagen. I rapporten framgår också att Konsumentverket arbetat med lättillgänglig information till branschen under mer än tio år.  

–Mot den bakgrunden har vi svårt att tro på att etablerade, stora aktörer inte känner till lagens regler. Men vi har också valt att skicka ett informationsbrev till influerare med förhållandevis få följare. Där skulle bristerna kunna bero på att man inte vet bättre, säger Mikaela Lundqvist. 

Stickprov från sociala medier 

Hon tillhör den grupp jurister som djupdykt i sociala medier de senaste månaderna. De har tittat på mängder med inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Resultatet är nedslående. Väldigt många influerare gör dold reklam, trots att lagen är tydlig. Myndigheten har tagit stickprov på en rad influerares inlägg, men inte granskat allt innehåll på deras konton. 

Konsumentverket kommer nu att se vad företagen svarar på kritiken. Både annonsörer och influerarnas egna företag riskerar rättsliga åtgärder. Rättsliga åtgärder kan bestå av förelägganden kopplade till vite eller att saken prövas i domstol. Ett vite kan dömas ut om företaget bryter mot förbudet igen. 

Förra året öppnade myndigheten ett 50-tal ärenden mot både influerare och annonsörer. De allra flesta har rättat sig frivilligt, men åtta ärenden har lämnats över till Konsumentombudsmannen, KO, för eventuella rättsliga åtgärder. Hittills har myndigheten utfärdat förelägganden mot Bianca Ingrosso, Beauty Icons samt Jocke och Jonna.