Stockholmare tjuvstartar, sydsvenskar är surast och lakritsen är omdebatterad – ny rapport kartlägger svenskarnas godisval 2026

Hur svenskarna väljer och delar färdigförpackade godispåsar engagerar mer än man kan tro. Mixrapporten 2026, en ny riksrepresentativ Sifo-undersökning på uppdrag av Cloettas Gott & Blandat, visar att 45 procent blir irriterade när någon tar deras favoritbit samtidigt som 29 procent själva plockar sina favoriter direkt innan de hugger in på resten av påsen. Godispåsen blir därmed ofta en social balansakt, inte minst i Stockholm där flest tjuvstartar – i större utsträckning än i Göteborg och Malmö, exempelvis.

Smaken skiljer svenskarna åt: 

• Sött och fruktigt dominerar totalt sett till popularitet, medan surt och salt delar opinionen. 

• En av fyra föredrar salta smaker, i synnerhet bland äldre.  

• 22 procent föredrar surt, särskilt yngre (hela 38 procent i åldersgruppen 18–34 år) – och Sydsverige sticker ut som landets "suraste" region. Samtidigt uppger en majoritet att variation är viktigt, och många väljer bort påsar som känns ensidiga. 

Helheten slår favoriten – en välbalanserad mix toppar svenskarnas godispreferenser. Det speglas i att den vanligaste godispersonligheten är balansälskaren. Därefter följer klassikerkännaren, medan smakentusiaster och konsistenskonnässörer också tar tydlig plats. Samtidigt växer en ny generation godiskonsumenter fram. Bland de nyfikna utforskarna – som lockas av limiterade upplagor och nya smakbilder – dominerar åldersgruppen 18–34 år. Det är också de som i högst grad vill sätta agendan för framtidens godispåsar.

Lakrits har närmast kultstatus i Skandinavien och är en självklar favorit för många. Samtidigt är det en tydlig vattendelare. En av fem pekar ut det som mest överskattat i en mix, särskilt bland yngre, och det gör lakrits till den mest omdebatterade godissorten. 

Undersökningsresultaten i korthet: 

• Närmare hälften av svenskarna (45 procent) blir irriterade när någon tar deras favoritbit ur godismixen – och stockholmare är de som är mest benägna att tjuvstarta på påsen. 

• Tjuvstartare finns det även gott om sett till hela befolkningen – hela 55 procent erkänner att de gör det ofta eller ibland. 

• 29 procent börjar med sina favoritbitar när godispåsen öppnas, istället för att mixa innehållet. Fler kvinnor än män tenderar att plocka ut sina favoriter först, innan de hugger in på resten av påsen. 

• Lakrits pekas ut som det mest överskattade godiset i en mix av var femte person, särskilt bland yngre. I Övre Norrland anser en av tre att lakrits är det mest överskattade godiset. 

• Mer än en fjärdedel av svenskarna är balansälskare, den största godispersonligheten i befolkningen, tätt följt av klassikerkännare. 36 procent av svenskarna tycker att det är viktigt att klassiska godisbitar finns kvar. 

• 22 procent av befolkningen föredrar sura smaker, och det är främst de ungas favorit bland smakprofilerna. Sydsvenskarna utmärker sig som surast i landet. 

• Närmare 40 procent av befolkningen föredrar söta och fruktiga smaker, medan en av fyra väljer salta smaker i första hand. 

Välkommen att ta del av Mixrapporten i sin helhet på: https://www.cloetta.se/varumarken/malaco-gott-blandat/

Rapporten återfinns även genom bifogad bilaga.

_{Om undersökningen
Mixrapporten 2026 bygger på 1 107 riksrepresentativa intervjuer med personer ur svenska befolkningen i åldrarna 18–79 år. Undersökningen har genomförts av Sifo i mars 2026 på uppdrag av Cloettas varumärke Gott & Blandat.} 

_{*Källa: YouGov december 2025.}