Influencers påverkan på mediemarknaden

Rapporten Influencers på den svenska mediemarknaden visar att branschen rymmer både ett fåtal mycket stora och ekonomiskt starka aktörer och ett stort antal mindre kreatörer. De största svenska aktörerna omsätter betydande belopp och driver i flera fall verksamheter som liknar medie- och produktionsbolag. De har egna varumärken, säljer i många fall egna produkter och samarbetar med företag och traditionella medier.

Rapporten visar också att influencers har en stark närvaro i barns och ungas medievardag. Det innebär att de får ett stort genomslag hos en publik som bedöms vara mer sårbar för kommersiell påverkan i sociala medier. Rapporten pekar på återkommande problem med efterlevnad av regler, främst kring kommersiella samarbeten där det inte framgår tydligt att influencers innehåll är reklam.

-- Det är viktigt att titta närmare på en del av mediemarknaden som vuxit sig allt större utanför de etablerade medierna med en mycket ung publik. Influencers syns i allt fler sammanhang och de finns ingen indikation på att deras inflytande på mediemarknaden kommer minska, säger utredare Tove de Vries på Mediemyndigheten.

Sammantaget beskriver rapporten att influencerbranschen har vuxit snabbt och fått stor betydelse för både medieutvecklingen och reklammarknaden i Sverige. Utvecklingen väcker också frågor om ansvar och skydd för barn och unga i det digitala medielandskapet.